手機(jī)雜志運(yùn)營(yíng)商VIVA無(wú)線新媒體日前發(fā)布了《2011年度中國(guó)手機(jī)雜志業(yè)態(tài)報(bào)告暨第二屆手機(jī)雜志排行榜》，歸納了“手機(jī)雜志閱讀偏好娛樂(lè)和新聞?lì)?，但時(shí)尚和財(cái)經(jīng)內(nèi)容閱讀忠誠(chéng)度高”、“個(gè)性化興趣和社會(huì)化閱讀的內(nèi)容聚合以及信息篩選成為數(shù)字雜志內(nèi)容輸出新方向”等移動(dòng)數(shù)字雜志閱讀六大趨勢(shì)。

　　“中國(guó)期刊雜志超過(guò)6000種，目前市場(chǎng)化程度高的刊物已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。手機(jī)雜志以本為單位的閱讀目前面臨著個(gè)性化、碎片化、社區(qū)化閱讀的挑戰(zhàn)，用戶閱讀習(xí)慣正被進(jìn)一步細(xì)分?！盫IVA無(wú)線新媒體CEO韓穎表示。

　　對(duì)此，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超提出，將原有內(nèi)容從紙質(zhì)到數(shù)字化平臺(tái)的簡(jiǎn)單搬運(yùn)，并非真正的數(shù)字化。真正的雜志數(shù)字化應(yīng)該是通過(guò)融合新的數(shù)字技術(shù)，例如視覺、視頻、互動(dòng)與社交媒體等形式，基于移動(dòng)智能終端，提供用戶可以篩選的滿足興趣細(xì)分和個(gè)性化需求的聚合內(nèi)容，這樣才能帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)和新價(jià)值。

　　易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年第4季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.3億，占整體網(wǎng)民比例為83.8%。據(jù)新生代統(tǒng)計(jì)，手機(jī)雜志用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，截至2011年底，VIVA所覆蓋用戶達(dá)到4600萬(wàn)，較上年增長(zhǎng)250.33%；VIVA2010年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率為2.77%，而2011年的滲透率則攀升至10.44%。

　　談到2012年雜志數(shù)字閱讀的變化，VIVA無(wú)線新媒體COO王潔明表示，在發(fā)行層面，未來(lái)的數(shù)字雜志發(fā)行將向多屏幕多終端縱深發(fā)展，如手機(jī)、平板、電視、PC等；在形式方面，手機(jī)雜志的多媒體化體驗(yàn)與圖文原貌閱讀將繼續(xù)并存，但簡(jiǎn)潔快速的圖文閱讀將長(zhǎng)期存在；在自建客戶端與渠道合作方面，雜志在建設(shè)自有客戶端的同時(shí)，鑒于手機(jī)系統(tǒng)的復(fù)雜性，會(huì)與有價(jià)值渠道進(jìn)行更緊密縱深的合作；在廣告方面，品牌廣告在數(shù)字雜志上投放增加，但投放標(biāo)準(zhǔn)仍將以互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)為主；在付費(fèi)閱讀方面，電信運(yùn)營(yíng)商將成為手機(jī)雜志付費(fèi)閱讀新的突破口。

    （編輯：Jesse）