尼爾森：美國(guó)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告反應(yīng)冷淡
2012年03月02日 09:24
3月2日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森最近發(fā)布的研究報(bào)告顯示，歐洲消費(fèi)者比美國(guó)消費(fèi)者更容易接受移動(dòng)廣告。
尼爾森調(diào)查了美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利等四個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，其中美國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)和平板電腦上展示的廣告，反應(yīng)最為冷淡。
報(bào)告指出，美國(guó)消費(fèi)者在看到移動(dòng)廣告后，很少通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦或PC直接進(jìn)行購(gòu)物。只有8%的美國(guó)平板電腦用戶表示，在看到移動(dòng)廣告后會(huì)進(jìn)行購(gòu)物。而美國(guó)的智能手機(jī)用戶中，看到移動(dòng)廣告后會(huì)直接購(gòu)物的比例更低。
尼爾森指出，美國(guó)消費(fèi)者看到移動(dòng)廣告之后，最常見(jiàn)的是點(diǎn)擊廣告了解詳細(xì)信息。約有24%的美國(guó)受訪者表示，他們?cè)@樣操作過(guò)。
報(bào)告還指出，德國(guó)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的接受度非常高。約有34%的德國(guó)受訪者表示，他們看到移動(dòng)廣告后會(huì)考慮進(jìn)行購(gòu)物。
尼爾森發(fā)現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者并不完全相信移動(dòng)廣告，對(duì)顯示廣告、短信廣告等方式接受度都不高。美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，品牌網(wǎng)站和電視中的廣告可信度最高。
尼爾森的研究還表明，傳統(tǒng)形式的廣告在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)并不好，廣告主在移動(dòng)平臺(tái)投放廣告時(shí)，應(yīng)考慮其他廣告形式，如比價(jià)服務(wù)或團(tuán)購(gòu)服務(wù)等。
（編輯：Jesse）
