素有移動(dòng)通信業(yè)界“戛納電影節(jié)”的世界移動(dòng)通信大會(huì)(Mobile World Congress ) 在西班牙巴塞羅那舉行，全球約1400家企業(yè)、6萬名代表云集。上海國(guó)際電影節(jié)與主辦方聯(lián)手，在3月1日推出主題為“全媒體時(shí)代影視內(nèi)容和營(yíng)銷的變革及其機(jī)遇”的跨界論壇，邀請(qǐng)中外電影及新媒體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物、移動(dòng)通信、IT領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)人，討論影視創(chuàng)作和營(yíng)銷的新趨勢(shì)、新方向、新市場(chǎng)，以及在技術(shù)變革甚至顛覆的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)遇以及業(yè)務(wù)拓展方式。

    上海國(guó)際電影節(jié)近年來尤其關(guān)注影視行業(yè)趨勢(shì)變革，與世界移動(dòng)通信大會(huì)主辦方也保持多年的聯(lián)系和溝通，去年還成功舉辦了第一屆手機(jī)電影節(jié)。此次，電影節(jié)首度跨界與主辦方合作，邀請(qǐng)來自國(guó)際知名跨國(guó)企業(yè)、中國(guó)移動(dòng)(微博)、視頻網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)影視公司的巨頭在移動(dòng)通信大會(huì)上推出一場(chǎng)高規(guī)格、高水準(zhǔn)的論壇。慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻基地總經(jīng)理王斌、優(yōu)酷首席技術(shù)官（CTO）姚鍵、奇藝首席執(zhí)行官（CEO）龔宇(微博)、可口可樂全球推廣總監(jiān)Tom Daly、阿森納足球俱樂部合作拓展部總監(jiān)Rupert E Daniel、著名媒體與品牌顧問Michael Bayler、世界移動(dòng)通信聯(lián)盟媒體與娛樂總監(jiān)Mark Smith等出席并參與討論。

    唐麗君：我們正經(jīng)歷一場(chǎng)影視內(nèi)容、生產(chǎn)和營(yíng)銷的變革

    電影節(jié)組委會(huì)負(fù)責(zé)人唐麗君女士表示，在全媒體時(shí)代，技術(shù)革命給影視業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，上海國(guó)際電影節(jié)是一個(gè)具有創(chuàng)新特色的電影節(jié)，世界移動(dòng)通信大會(huì)則是全球移動(dòng)通信領(lǐng)域最高級(jí)別的大會(huì)，在如今三網(wǎng)融合的全媒體時(shí)代，很高興也很榮幸能和世界移動(dòng)通信大會(huì)聯(lián)手，邀請(qǐng)業(yè)界最具眼光的有識(shí)之士共同進(jìn)行跨界探討，這是一件非常有意義的事。

    唐麗君認(rèn)為，在技術(shù)革命的帶動(dòng)下，我們正經(jīng)歷一場(chǎng)影視內(nèi)容、生產(chǎn)和營(yíng)銷的變革。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，新媒體的興起，顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，它極強(qiáng)的互動(dòng)性，在以碎片化為標(biāo)志的今天，受到影視界高度關(guān)注，也給影視業(yè)界帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。上海電影節(jié)組織這場(chǎng)論壇希望在傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展、內(nèi)容制作、國(guó)際合作以及中外合作的新機(jī)遇等話題上，以發(fā)展驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，點(diǎn)燃跨界頭腦風(fēng)暴，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

    未來的內(nèi)容市場(chǎng)是一個(gè)整體的內(nèi)容給不同的終端

    本次論壇邀請(qǐng)來自產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)層面的領(lǐng)軍人物進(jìn)行話題探討，其中中國(guó)移動(dòng)和優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)就互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，跨媒介經(jīng)營(yíng)的未來進(jìn)行討論，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)并沒有搶奪傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的廣告份額，而是各自擁有了越來越大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)有很多優(yōu)勢(shì),互動(dòng)性極強(qiáng)，特別視頻網(wǎng)絡(luò)優(yōu)于手機(jī)終端客戶，因此不斷提高用戶的視聽體驗(yàn)，滿足需求極為重要，而手機(jī)視頻的優(yōu)勢(shì)也非常顯而易見，它的營(yíng)銷更精準(zhǔn)、收費(fèi)模式也更清晰。而且手機(jī)始終是個(gè)人的，移動(dòng)供應(yīng)商可以根據(jù)不同客戶不同需求提供更精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)。不管怎樣，未來的內(nèi)容市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)榻K端的不同，而分成不同的市場(chǎng)，未來會(huì)是一個(gè)整體的內(nèi)容，提供給不同的終端。在線視頻最大的困難還是版權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)支付問題盜版。相比較而言，手機(jī)支付更為便捷。

    傳統(tǒng)影視行業(yè)涉足新媒體“先烈”多于“先驅(qū)”

    而內(nèi)容制作的供應(yīng)商、傳統(tǒng)影視行業(yè)的風(fēng)云人物馬中駿就適合新

    媒體的影視內(nèi)容將有怎樣的變化，廣告、會(huì)員收費(fèi)、電子商務(wù)，哪種收費(fèi)模式更吸引人，更適合中國(guó)的情況提出了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)視頻等新媒體充滿了機(jī)遇和誘惑，但實(shí)現(xiàn)其理想中的盈利模式并非易事。雖然慈文對(duì)短視頻做了不少嘗試，但從新媒體的運(yùn)營(yíng)來看，目前盈利模式仍然不清晰，廣告、會(huì)員收費(fèi)、電子商務(wù)這三者目前都還在成功的路上探索。如今，越來越多的影視公司加入到為新媒體提供多樣化的內(nèi)容的行列中，有人成了成功的“先驅(qū)”，更多的人則成了“先烈”。作為內(nèi)容的提供商，現(xiàn)在最關(guān)心的問題是，誰擁有最大的客戶群，并且為擁有最大客戶群的渠道商服務(wù)。

    知名企業(yè)跨國(guó)商家主動(dòng)成為影視內(nèi)容供應(yīng)商自產(chǎn)自銷

    阿森納俱樂部合作拓展部總監(jiān)Rupert E Daniel、可口可樂全球推廣總監(jiān)Tom Daly、戰(zhàn)略咨詢顧問Michael Bayler、世界移動(dòng)通信聯(lián)盟媒體與娛樂總監(jiān)Mark Smith從渠道傳播的角度探討新媒體盈利模式給影視生產(chǎn)帶來的變化。Mark Smith認(rèn)為，移動(dòng)通信能做到傳統(tǒng)媒體做不到的事情，用戶體驗(yàn)的優(yōu)越性和能為客戶提供隨時(shí)隨地隨心所欲的內(nèi)容更體現(xiàn)了移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。所以，了解觀眾需求，尊重觀眾的收視習(xí)慣，才能構(gòu)建影視內(nèi)容和播出平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    阿森納俱樂部和老牌巨頭可口可樂也早已主動(dòng)成為內(nèi)容供應(yīng)商。Rupert E Daniel稱，阿森納實(shí)際是個(gè)平臺(tái)提供商，自己制作內(nèi)容，發(fā)布內(nèi)容，也有自己的銷售渠道，在全世界有許多合作伙伴。尤其是與移動(dòng)通訊及視頻的合作，更快、更便捷地幫他們找到最適合市場(chǎng)和球迷的內(nèi)容，使得營(yíng)銷更精準(zhǔn)，更成功。對(duì)于商業(yè)廣告的植入，他的建議是，觀眾會(huì)反感硬性的廣告植入，只有軟性的、藝術(shù)的植入才是具有價(jià)值和潛力的?？煽诳蓸纷鳛槔吓瓶鐕?guó)企業(yè)，在新技術(shù)面前也始終保持熱情和敏感，Tom Daly認(rèn)為，可口可樂已經(jīng)自己制作和拍攝視頻短片，根據(jù)各個(gè)國(guó)家不同國(guó)情，在同一個(gè)概念基礎(chǔ)上，進(jìn)行本土化修改，以適應(yīng)更多消費(fèi)者。如今，通過移動(dòng)通訊的運(yùn)用，比如短信、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)應(yīng)用等，找到正確的渠道無比重要?，F(xiàn)在可口可樂做的事情很大程度上是內(nèi)容的創(chuàng)作者和分享。他還當(dāng)場(chǎng)宣布，由于非常看好中國(guó)市場(chǎng)，在幾個(gè)月前可口可樂已經(jīng)決定了在今后幾年內(nèi)在中國(guó)達(dá)到數(shù)十億美金的長(zhǎng)期投資計(jì)劃。

    著名媒體與品牌顧問Michael Bayler強(qiáng)調(diào)，手機(jī)的發(fā)展大大改變了媒體的商業(yè)價(jià)值，更多消費(fèi)者自創(chuàng)內(nèi)容，自己發(fā)布，完全左右了新媒體和新事物，必須緊跟消費(fèi)者腳步。中國(guó)的媒體業(yè)正面臨著巨大變革，其實(shí)西方業(yè)界不能給中國(guó)太多經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)新媒體的發(fā)展必須有自己的模式，要開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，西方人必須了解中國(guó)的文化然后才能找到與中國(guó)的合作機(jī)遇達(dá)到合作共贏的目的。

    （編輯：Jesse）