北京人最愛網(wǎng)購化妝品
2012年03月08日 08:49
昨日，天貓商城(原淘寶商城)聯(lián)合央視市場研究共同發(fā)布的《2011年化妝品消費(fèi)趨勢報告》顯示，北京消費(fèi)者去年在天貓人均買化妝品花錢最多。
化妝品網(wǎng)購集中于網(wǎng)購發(fā)達(dá)地區(qū)，并呈現(xiàn)快速向其他省市擴(kuò)散的趨勢。根據(jù)天貓美容館數(shù)據(jù)，2011年，浙江、江蘇、廣東、上海、山東、四川、北京七地的品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額占化妝品品牌正品網(wǎng)購總額的一半以上。
數(shù)據(jù)顯示，身處北京、上海、成都等大城市的消費(fèi)者最舍得在面子工程上花錢，三個城市網(wǎng)購化妝品消費(fèi)者在天貓的人均化妝品消費(fèi)金額均位列全國排名TOP5。
隨著B2C電商的快速發(fā)展，化妝品網(wǎng)購呈現(xiàn)快速增長趨勢。報告顯示，2011年，超過1200萬人通過天貓購買品牌化妝品，占據(jù)所有網(wǎng)購用戶1.94億人的6.3%，并以超過150%的增速增長。
根據(jù)艾瑞《2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場各商品品類市場份額》統(tǒng)計(jì)，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為7735.6億元，化妝品占據(jù)4.9%份額，約379億元。
數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)渠道化妝品消費(fèi)者相比，網(wǎng)購化妝品的消費(fèi)者購買力更強(qiáng)。市場研究機(jī)構(gòu)KWP抽樣調(diào)查顯示，中國化妝品戶均年消費(fèi)額為1133.5元，按一家三口計(jì)算，人均消費(fèi)金額377.8元。而2011年在天貓美容館購買化妝品的消費(fèi)者，有上百萬用戶花費(fèi)超過500元，花費(fèi)1000元以上的用戶也超過25萬人。
目前，國內(nèi)多家知名B2C電商都開辟了化妝品業(yè)務(wù)，但是，由于網(wǎng)購無法做到面對面消費(fèi)，消費(fèi)者享受便捷的同時也存在著買到假貨的風(fēng)險。
（編輯：Jesse）
