英國(guó)著名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter 3月將進(jìn)入中國(guó)。這個(gè)誕生于2000年由資深時(shí)尚雜志寫(xiě)手創(chuàng)立的公司，哪怕在金融危機(jī)時(shí)仍然保持56%的稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)?？孔V的渠道、成熟的經(jīng)營(yíng)模式，將為中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)洗牌，也會(huì)對(duì)其加以規(guī)范。

    布局亞太市場(chǎng)

    英國(guó)貨源優(yōu)勢(shì)能否保??？

    近日，國(guó)際知名奢侈品網(wǎng)購(gòu)商城Net-a-porter宣布將于本月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還計(jì)劃2013年在香港設(shè)立配送中心，主要服務(wù)亞太市場(chǎng)。

    記者登錄Net-a-porter官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，繆繆、古琦、圣羅蘭、杜嘉班納等國(guó)際大牌均在商城上銷(xiāo)售。目前，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)的最大瓶頸是難以鑒定真假。奢侈品牌在中國(guó)不愿意放開(kāi)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，國(guó)內(nèi)電商很難拿到優(yōu)質(zhì)商品。

    Net-a-porter創(chuàng)立于英國(guó)，貨源優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站無(wú)法比擬的。不過(guò)，商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涉及關(guān)稅問(wèn)題，是否還能保持其貨源優(yōu)勢(shì)，這是個(gè)疑問(wèn)。

    收購(gòu)熟客網(wǎng)平臺(tái)

    本地化經(jīng)營(yíng)迎合中國(guó)消費(fèi)者

    Net-a-porter通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)電商熟客網(wǎng)以Theoutnet.cn形式試水中國(guó)市場(chǎng)。

    對(duì)此，第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲認(rèn)為，Net-a-porter可有效地降低國(guó)際奢侈品電商企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的水土不服現(xiàn)象，畢竟國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)遠(yuǎn)不如國(guó)外市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者也處于急需培養(yǎng)的階段。

    艾瑞咨詢(xún)分析師蘇會(huì)燕表示，國(guó)外奢侈品電商若想在中國(guó)快速發(fā)展，需要了解中國(guó)消費(fèi)者的喜好和價(jià)格的接受程度等問(wèn)題，了解國(guó)內(nèi)奢侈品電商的經(jīng)營(yíng)狀況。只有做到本地化經(jīng)營(yíng)才能在中國(guó)市場(chǎng)更快、更好的發(fā)展。

    國(guó)內(nèi)外商家之爭(zhēng)

    商品和售后服務(wù)決定輸贏

    Net-a-porter總監(jiān)Mark Sebba表示，全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將是集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。

    艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到372.4億元。

    孫亞菲表示，國(guó)外奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站登陸中國(guó)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商將受影響，需要從產(chǎn)品展示、用戶(hù)心理的把握、售后服務(wù)等方面進(jìn)行全方面的提高。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商更了解中國(guó)市場(chǎng)以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，這是國(guó)際奢侈品電商所欠缺的，雙方可謂勢(shì)均力敵，但能贏得消費(fèi)者的，一定是提供高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。商報(bào)記者 劉一博

    品牌檔案

    2000年誕生于英國(guó)，是一家全球化奢侈品網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店。創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)娜塔莉·馬斯內(nèi)（Natalie Massenet）曾是美國(guó)權(quán)威時(shí)裝媒體《WWD》的時(shí)尚寫(xiě)手，移居英國(guó)后成為時(shí)尚雜志《Talter》的高級(jí)時(shí)裝編輯。

    （編輯：Jesse）