近日，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山在漢王電紙書(shū)黃金屋發(fā)布會(huì)上，公布了第九次國(guó)民閱讀調(diào)查進(jìn)一步研究的最新成果。

　　結(jié)果顯示“大多數(shù)讀者對(duì)一本電子書(shū)能夠接受的平均價(jià)格是3.5元，接近一半的讀者可能購(gòu)買電子閱讀器”。

　　大眾類電子書(shū)低價(jià)取勝

　　魏玉山稱“從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，75.3%的人喜歡拿著紙書(shū)，有11.8%的人喜歡網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，還有9.4%的人喜歡在手機(jī)上閱讀。在電子閱讀器上來(lái)閱讀的是2.5%”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，京東商城銷售排行前10名的電子書(shū)平均價(jià)格為5.36元；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)暢銷榜前10名的電子書(shū)，平均價(jià)格為4.3元；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前10名平均價(jià)格為1.43元。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)副總裁易文飛稱，決定電子書(shū)價(jià)格的因素有兩個(gè)：一是讀者能夠接受的價(jià)格，這個(gè)市場(chǎng)還處在培育狀態(tài)，二是作者和出版方的因素。“電子書(shū)有上游，作者和出版社不可能把價(jià)格定得太低，因?yàn)闀?huì)沖擊到傳統(tǒng)出版，像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒(méi)有上游，價(jià)格就能很便宜。另外，電子書(shū)的定價(jià)還有一個(gè)參照系，即紙質(zhì)圖書(shū)的三到五折?！币孜娘w說(shuō)，“有些大眾類電子書(shū)，價(jià)格低確實(shí)能拉動(dòng)銷量?！?/p>

　　近50%的讀者可能購(gòu)買閱讀器

　　記者在中國(guó)出版集團(tuán)網(wǎng)站看到，去年，英國(guó)的閱讀器銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，僅Kindle就占據(jù)了圣誕節(jié)銷量的92%，圣誕節(jié)期間的總銷量為130萬(wàn)臺(tái)。

　　魏玉山稱，第九次國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，使用電子閱讀器的讀者達(dá)5.4%，“按照這個(gè)數(shù)字，推及的人群大概是4900多萬(wàn)。另外，有接近50%的讀者可能購(gòu)買電子閱讀器?！?/p>

    （編輯：Jesse）