很多人說(shuō)，今年是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的冬天。這個(gè)市場(chǎng)到底如何呢？博斯咨詢公司(Booz&co)2011年調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，在線購(gòu)物交易額近65億，同比增長(zhǎng)209%，同時(shí)絕大多數(shù)體驗(yàn)過(guò)新興的團(tuán)購(gòu)模式。現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司(MIMR)今年2月進(jìn)行了一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查，在3000名受訪者中歸納了團(tuán)購(gòu)群體特征和使用習(xí)慣。

　　網(wǎng)購(gòu)認(rèn)知度與接受程度較高

　　總的來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的認(rèn)知度較高，僅5%的網(wǎng)民未聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，這得益于各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)不惜血本的推廣投入。MIMR調(diào)查顯示，接觸最多的團(tuán)購(gòu)廣告形式是網(wǎng)絡(luò)圖片廣告；電視廣告、地鐵/公交廣告、雜志和報(bào)紙等形式的團(tuán)購(gòu)廣告非常豐富。此外，微博、搜索引擎網(wǎng)站、朋友推薦、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站、綜合門戶網(wǎng)站是團(tuán)購(gòu)用戶了解關(guān)注團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的主要渠道。在受訪的3000名網(wǎng)民中，受訪團(tuán)購(gòu)用戶的平均團(tuán)齡為8個(gè)月，平均每周瀏覽團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的頻率為4次，平均時(shí)長(zhǎng)是30分鐘。。

　　休閑娛樂(lè)和餐飲是最熱衷的產(chǎn)品

　　現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究公司的調(diào)查顯示，團(tuán)購(gòu)最熱衷的產(chǎn)品和服務(wù)主要是：休閑娛樂(lè)服務(wù)和餐飲服務(wù)。其中，女性更偏好美食，男性更偏好休閑娛樂(lè)服務(wù)。被訪者認(rèn)為：網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和可選商品的豐富性上，認(rèn)為網(wǎng)店可供決策的信息是充分的，同時(shí)更節(jié)約時(shí)間，更符合快節(jié)奏生活的需求。但是，他們不會(huì)考慮團(tuán)購(gòu)像珠寶首飾配飾類、IT產(chǎn)品類、醫(yī)療保健類這些價(jià)格較為昂貴，或?qū)I(yè)技術(shù)要求較高的產(chǎn)品和服務(wù)。

    （編輯：Jesse）