北京時(shí)間7月11日早間消息，路透新聞研究所(Reuters Institute for the Study of Jounalism)本周公布2012年數(shù)字報(bào)告，披露了歐洲和美國市場數(shù)字新聞消費(fèi)的趨勢。其中，以每周新聞訪問量計(jì)算，在英國，社交媒體已占新聞入口市場的20%，而搜索引擎為30%。

　　調(diào)查結(jié)果包括：

　　--在不同國家，用戶關(guān)注新聞的頻率有很大不同。超過9/10的德國人每天至少一次獲取新聞，而在英國這一比例僅為3/4。

　　--美國市場從紙質(zhì)新聞向數(shù)字新聞的快速轉(zhuǎn)移并未被復(fù)制到歐洲國家。德國用戶仍堅(jiān)持傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的接受度最低。

　　--與其他國家相比，在英國，政治新聞被認(rèn)為重要性較低，而名人八卦新聞則重要性較高。

　　--相對(duì)于其他國家讀者，美國和英國讀者對(duì)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)新聞更有興趣。

　　在調(diào)查中，英國1/5的新聞讀者表示，他們每周會(huì)通過電子郵件或社交網(wǎng)絡(luò)分享新聞。不過在新聞分享和其他數(shù)字互動(dòng)方面，歐洲整體落后于美國。

　　智能手機(jī)和平板電腦的興起

　　--智能手機(jī)在新聞消費(fèi)中正扮演重要角色。在美國和英國，28%的新聞讀者每周通過手機(jī)獲取新聞，而在丹麥這一比例達(dá)到32%。

　　--在英國，13%的新聞讀者表示，智能手機(jī)是獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的最主要途徑。而在25至34歲年齡組中，這一比例進(jìn)一步上升至27%。不過在55歲以上年齡組中，讀者幾乎完全不通過這種方式獲得新聞。

　　--對(duì)新聞讀者來說，平板電腦也逐漸成為一種更重要的設(shè)備。在英國平板電腦用戶中，有58%每周通過平板電腦獲取新聞。他們更有可能為新聞內(nèi)容付費(fèi)。44%的人表示，他們認(rèn)為平板電腦的新聞閱讀體驗(yàn)比PC更好。在英國，一些報(bào)紙品牌提供了付費(fèi)應(yīng)用，這些報(bào)紙?jiān)谄桨咫娔X市場的份額比在開放互聯(lián)網(wǎng)市場更高。

　　--更普遍地，消費(fèi)者仍拒絕付費(fèi)獲取數(shù)字新聞。付費(fèi)閱讀新聞的意愿在英國最低，僅為4%，而在丹麥最高，為12%。

　　“數(shù)字一代”有著新的在線行為

　　--年輕人更有可能使用社交媒體，而非搜索引擎，去發(fā)現(xiàn)新聞。以每周新聞訪問量計(jì)算，在英國，社交媒體已占新聞入口市場的20%，而搜索引擎為30%。

　　--相對(duì)于傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站，年輕人更有可能在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與新聞相關(guān)的評(píng)論或照片。在年齡較大的人群中，這一趨勢相反。

　　--年輕人較少收看傳統(tǒng)電視新聞，收聽廣播新聞的比例也更低，但會(huì)更多地通過手機(jī)獲取新聞。

　　--近3/5的年輕人表示，他們通過互聯(lián)網(wǎng)“更多地參與政治，或表達(dá)政治觀點(diǎn)”。

    （編輯：Jesse）