近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》稱，受電商價(jià)格戰(zhàn)刺激等因素影響，2012年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為5119億元，同比增長(zhǎng)46.6%。報(bào)告預(yù)計(jì)，今年下半年電商價(jià)格戰(zhàn)會(huì)愈演愈烈，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)會(huì)“倒下”。

　　網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)2.14億人

　　該報(bào)告還顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)2.14億人，同比增長(zhǎng)23.7%。

　　報(bào)告稱，上半年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)保持較高增長(zhǎng)主要受益于越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)物從線下轉(zhuǎn)到線上、傳統(tǒng)零售企業(yè)加緊布局電商以及上半年史上最大規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”掀起的網(wǎng)購(gòu)高潮。預(yù)計(jì)2012年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)11315億元。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，淘寶依然一家獨(dú)大，但其他電商企業(yè)追趕的步伐在不斷加快。在B2C市場(chǎng)上，由淘寶商城改名而來(lái)的天貓商城市場(chǎng)份額從去年的48.5%降至47.6%，排名依然第一；京東商城市場(chǎng)份額為20.5%，名列第二；騰訊B2C后來(lái)居上，以3.8%的市場(chǎng)份額躍居第三。

　　C2C方面，上半年淘寶集市依然處于“壟斷地位”，占全部份額的94.5%，拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，2012年上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)能夠保持較高增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)到線上，線上購(gòu)物已成為他們生活中不可缺少的一部分。傳統(tǒng)零售企業(yè)也在加緊布局電商領(lǐng)域，拓展知名度。此外，2012年上半年爆發(fā)了史上最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，各大電商先后加入價(jià)格戰(zhàn)隊(duì)伍，掀起了網(wǎng)購(gòu)高潮。

　　電商價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

　　今年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)掀起的史上最大規(guī)?！皟r(jià)格戰(zhàn)”引發(fā)各界關(guān)注：新蛋和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)各投入3億元、京東讓利5億元，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美網(wǎng)上商城分別拋出20億元促銷資源等等，京東商城“6·18店慶”更是把價(jià)格戰(zhàn)推向頂峰。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，今年下半年電商價(jià)格戰(zhàn)會(huì)愈演愈烈，而伴隨著價(jià)格戰(zhàn)的大規(guī)模進(jìn)行，相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)會(huì)在這個(gè)過(guò)程中“倒下”。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)一方面能為電商搶奪市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取更多的風(fēng)投，另一方面在短期也能增強(qiáng)用戶黏性，在目前以及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是電商企業(yè)首選的營(yíng)銷手段。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，2012下半年電商企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的激烈程度或再次升級(jí)，電商價(jià)格戰(zhàn)將愈演愈烈，預(yù)計(jì)到2012年底我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)到1.13萬(wàn)億元。

    （編輯：Jesse）