智能手機的迅速普及正在顛覆人們的生活方式，看新聞不再依賴電視、廣播和報紙這老三樣，購物也不必再受累于步行逛街和守坐電腦旁，擁有一部智能手機就可以隨時隨地查資訊、買東西。日前，無線淘寶公布的《2012年Q2電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告》顯示，今年第二季度手機淘寶成交平均同比增長率達到683%，新增登錄用戶超過1800萬，逾300萬用戶在手機淘寶完成了首筆移動購物，消費者們已經(jīng)開始愛上手機網(wǎng)購這種隨心所欲的移動購物生活。

　　移動網(wǎng)購市場爆發(fā) 手機淘寶成交同比增七倍

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國移動購物市場交易規(guī)模達到116.4億元，同比增長487.9%，環(huán)比增長74.5%，成為移動互聯(lián)網(wǎng)細分市場增長幅度最大的板塊。受智能手機普及、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟、用戶對移動網(wǎng)購認知提高等多重利好因素影響，移動購物市場在二季度呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

　　無線淘寶數(shù)據(jù)報告顯示，在手機淘寶總體成交構(gòu)成方面，客戶端成交占比達到58%，在2季度首次超越WAP成交。而產(chǎn)生成交構(gòu)成變化主要因為持有智能手機和平板電腦的高端用戶的不斷增加，他們收入相對較高，消費實力強，且更習(xí)慣于通過客戶端來瀏覽和購物。無線淘寶數(shù)據(jù)也充分的印證了這一點，二季度，占比不到三成的客戶端用戶卻貢獻了近六成的成交額。

　　在成交額區(qū)域分布方面，一線城市是移動購物普及度最高的區(qū)域。二季度國內(nèi)城市成交額Top 20排名中，一線城市牢牢占據(jù)第一集團，其中上海以16%的份額高居榜首，北京和廣州分列二三位。杭州作為國內(nèi)的電子商務(wù)之都，以6%的占比成為唯一擠進第一集團的二線城市。

　　二季度新增用戶1800萬 手機購物滾雪球效應(yīng)

　　移動購物改變生活。如今，消費者已經(jīng)無法滿足線下和電腦購物的傳統(tǒng)方式，人們更加希望以自我為中心，希望把自己的時間成本最大化利用，移動購物的出現(xiàn)恰好滿足了消費者的愿望，隨時隨地選購、海量商品信息，擁有一部智能手機就相當(dāng)于你可以把一座無所不包的商場帶在身邊。無線淘寶數(shù)據(jù)報告顯示，第二季度手機淘寶新增登錄用戶數(shù)達到1800萬人，越來越多的消費者開始利用手機來購物，移動購物的生活已經(jīng)漸漸成為人們的習(xí)慣。

　　報告中的一組數(shù)據(jù)也例證了人們對移動購物的熱衷，二季度，手機淘寶平均每小時完成8.3萬筆交易，賣出15.5萬件商品。每天超過218萬人在手機淘寶上查物流，查詢次數(shù)超過1100萬。很多用戶每天早上一睜眼，在床上、在洗手間、在公車地鐵上、甚至在麥當(dāng)勞早餐柜臺前，都會拿起手機看寶貝已經(jīng)運抵哪里。

　　為手機充值也不再需要跑營業(yè)廳、買充值卡，用自己的手機上個網(wǎng)就輕松搞定，數(shù)據(jù)顯示，每天超過37.6萬筆話費充值業(yè)務(wù)在手機淘寶上完成。其中，中移動用戶占據(jù)最大比例，每天充值筆數(shù)占比達75%，聯(lián)通為19%，電信僅占6%。

　　碎片化時間在手機淘寶上逛逛也成為用戶們最好的休閑方式，二季度每天超過75.8萬人在手機淘寶上收藏商品和店鋪，超過118萬人使用購物車功能，每個購物車平均“裝載”寶貝數(shù)量超過6件。

　　女性用戶成移動網(wǎng)購絕對主力

　　女人愛購物，引導(dǎo)著購物主流和趨勢。這一特征在全國最大的移動網(wǎng)購平臺——手機淘寶上也得到了充分印證。據(jù)《無線淘寶Q2電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告》顯示，二季度，手機淘寶女性用戶占比已經(jīng)達到54%，對購物具有先天靈性和嗅覺的女性消費者們，發(fā)現(xiàn)手機淘寶隨時隨地便捷網(wǎng)購這一平臺后，迅速涌入并成為絕對的主力消費群體。

　　“二季度，手機淘寶安卓女性用戶的占比增長最快，已經(jīng)接近五成”無線淘寶安卓客戶端負責(zé)人張華表示，“預(yù)計下半年安卓女性用戶占比將超越男性，從而手機淘寶各系統(tǒng)平臺的用戶性別對比將呈現(xiàn)全面的女強男弱格局?！?/p>

　　成為主力消費群體的女性用戶也推動著移動網(wǎng)購步入成熟發(fā)展期，無線淘寶數(shù)據(jù)表明，實物類目成交占比排名前五位中，女裝女鞋位列第一，母嬰和美容化妝分列第三和第四位，僅此三個與女性用戶直接相關(guān)的類目就已經(jīng)占到實物類目總體成交的37%以上。以母嬰為例，二季度在無線母嬰消費過的會員，愿意拿出52.6%比例在無線買母嬰產(chǎn)品。除了愿意在手機上多花錢，無線媽媽會員們還更勤快。每天凌晨，被寶寶胎動驚醒的準媽媽，給寶寶哺乳的新生兒媽媽，忙碌過后暫無睡意的她們還會拿起手機在床上幫寶寶買奶粉、尿片、液體鈣……數(shù)據(jù)顯示，媽媽會員們在手機淘寶購買母嬰產(chǎn)品從每天凌晨3點半開始，比PC早2小時。

　　移動購物時代來臨

　　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布報告數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局，2012年上半年，手機網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，首度超過電腦網(wǎng)民數(shù)，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

　　互聯(lián)網(wǎng)移動化的趨勢也推動電子商務(wù)格局由PC向移動端轉(zhuǎn)移，艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，移動網(wǎng)購交易規(guī)模在整體網(wǎng)購中占比達到了4.3%，和2012Q1的2.9%相比有了大幅的提升，和PC端網(wǎng)購逐漸進入市場成熟期不同，移動端網(wǎng)購正處在迅速成長的階段，增速明顯快于PC端網(wǎng)購。艾瑞預(yù)計，到2015年移動網(wǎng)購占整體網(wǎng)購的比例將有望接近10%。

　　現(xiàn)實的數(shù)據(jù)和未來的研判告訴我們：移動購物，一個全新的時代已經(jīng)開始。作為社會的主體，人們的消費方式將會因移動購物而變得更加自主、自由、自在，時間和空間不再成為局限。

    （編輯：Jesse）