昨日，王府井百貨發(fā)布公告稱，中國證監(jiān)會已經(jīng)核準其向社會公開發(fā)行不超過22億元的公司債券。本次公司債券采用分期發(fā)行方式，首期發(fā)行面值不少于總面值的50%，自中國證監(jiān)會核準發(fā)行之日起6個月內(nèi)完成；其余各期債券發(fā)行，自中國證監(jiān)會核準發(fā)行之日起24個月內(nèi)完成。

    與“找錢”相對應的是，王府井百貨的電商平臺傳來最新進展。據(jù)王府井百貨一位高層透露，該電商平臺將以“www.wangfujing.com”這一新域名在年內(nèi)上線。未使用此前對外公布的“www.goonow.com”，而是采用了品牌辨識度更高的“www.wangfujing.com”，可見王府井百貨對電商平臺的重視程度。按照王府井百貨電商發(fā)展規(guī)劃，斥資上億元進軍電商，已經(jīng)不再是簡單地把實體店的商品搬到網(wǎng)上。

    據(jù)王府井百貨方面介紹，王府井百貨電商平臺一期上線的品牌超過300個，共有數(shù)萬個單品。該平臺除了有在王府井百貨店內(nèi)熱銷的品牌外，還有在網(wǎng)購渠道具備一定知名度的時尚品牌。

    與此前業(yè)界預測不同，王府井百貨電商的客單價定在600-700元，主打20-35歲的年輕客群。實際上，這并非是王府井百貨實體店的主力客群。目前，以百貨大樓、雙安商場等精品店為主打的王府井百貨，其客單價要高于王府井百貨電商平臺。

    不過，在業(yè)界看來，這或許是王府井百貨的精明之處。

    此前，同為國內(nèi)大型零售集團的賽特在試水電商業(yè)務時，曾沿用品牌的高端定位。不過，經(jīng)過半年嘗試，由于訪問量低、經(jīng)營業(yè)績不佳，該電商平臺最終轉型為賽特奧特萊斯的官方商城。

    高端電商路上發(fā)展不順利的還不乏外資零售商的身影。馬來西亞零售巨頭百盛旗下百盛網(wǎng)盡管已經(jīng)試運營數(shù)月，但其商品種類、品牌豐富度與京東商城、蘇寧易購等純電商平臺差距明顯。記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其商品定位與百盛實體店接近。

    電商只是王府井百貨新業(yè)態(tài)拓展的計劃之一。盡管王府井百貨方面并未透露“輸血”22億元的具體用途，但據(jù)知情人士分析，這筆資金除了會投向電商領域外，也與王府井百貨的購物中心建設不無關系。

    按照王府井百貨此前對外發(fā)布的規(guī)劃，其今年有9家新店進入招商階段，其中包括5家購物中心和4家百貨店。這9家新店均位于外埠市場。由于新店可能經(jīng)歷較長的培育期，這都需要較強的資金支持。

    （編輯：Jesse）