美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模創(chuàng)新高 移動(dòng)廣告增速最快
2012年10月12日 17:40
新浪科技訊 北京時(shí)間10月12日早間消息，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局和普華永道周四共同發(fā)布的報(bào)告顯示，由于智能手機(jī)和平板電腦的熱銷，該國互聯(lián)網(wǎng)廣告開支今天上半年創(chuàng)下170億美元的歷史新高。其中，移動(dòng)廣告的增速位居首位。
但該報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2011年的強(qiáng)勁反彈后，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場今年上半年增速大幅放緩，從去年同期的23%降至14%。
普華永道合伙人大衛(wèi)·西爾佛曼(David Silverman)表示，2011年的增長得益于企業(yè)釋放了蕭條期被壓抑的需求。
今年上半年移動(dòng)廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁，規(guī)模達(dá)到12億美元，較去年同期的6.36億美元增長95%。但這類廣告在整體互聯(lián)網(wǎng)廣告中的占比仍然較小，僅為7%。
視頻廣告同比增長18%，至10億美元。搜索廣告份額位居首位，達(dá)到48%，規(guī)模為81億美元；顯示廣告位居其次，份額為33%，規(guī)模為56億美元。
富媒體廣告同比下滑32%，但這部分廣告預(yù)算都流向了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，盡管基于效果的廣告增速似乎超過了品牌廣告，但后一種廣告的預(yù)算仍在向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告局認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍然非常健康，但多數(shù)廣告開支仍然花在線下。
具體到廣告主的類別，該報(bào)告稱，醫(yī)療保健廣告開支同比增長31%，達(dá)到11億美元，汽車增長29%，消費(fèi)品僅增長4%。(書聿)
（編輯：Stev）
