Pinterest培養(yǎng)獨(dú)特購(gòu)物行為 79%用戶(hù)為女性
2012年10月17日 10:28
10月16日消息,eMarketer在最新的報(bào)告中表示，營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)使用社交媒體來(lái)協(xié)助在線(xiàn)銷(xiāo)售。Pinterest開(kāi)始吸引品牌和零售商的注意力，品牌和零售商需要了解Pinterest類(lèi)社交化商務(wù)網(wǎng)站的潛力。
Pinterest早期的快速增長(zhǎng)成為熱點(diǎn)。Pinterest成立于2012年3月，eMarketer援引comScore的研究報(bào)告顯示，2012年1月Pinterest的月UV已達(dá)1千萬(wàn)；2012年7月其注冊(cè)用戶(hù)達(dá)2.34億，幾乎占到整體互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的10%，沒(méi)有一個(gè)其他的網(wǎng)站增長(zhǎng)能如此之快。
值得注意的是，根據(jù)DoubleClick Ad Planner的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年7月，63%的Pinterest用戶(hù)年齡大于35歲，平均年齡為40.1，并且79%為女性。這樣的用戶(hù)構(gòu)成很容易解釋Pinterest獲得營(yíng)銷(xiāo)人員的注意，更多的零售商選擇使用Pinterest超過(guò)Twitter和Facebook。
此外，根據(jù)博客網(wǎng)BlogHer2012年2月的調(diào)查顯示，相比較排名前二名的社交網(wǎng)站Facebook和Twitter，Pinterest對(duì)女性擁有更大的影響力。有近半數(shù)（47%）的美國(guó)Pinterest女用戶(hù)表示她們會(huì)根據(jù)收到的建議進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而這一比例在Facebook和Twitter中則僅為1/3（分別為33%和31%）。而電子商務(wù)解決方案供應(yīng)商SteelHouse在2012年5月把Pinterest用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率調(diào)高至59%。
eMarketer分析認(rèn)為，盡管Pinterest的還沒(méi)有達(dá)到Facebook和Twitter的用戶(hù)滲透水平，但Pinterest的用戶(hù)更有價(jià)值。
（編輯：Jesse）
