調(diào)查顯示大部分網(wǎng)民反感在線廣告
2012年10月25日 10:19
北京時(shí)間10月24日晚間消息，Adobe最新公布的調(diào)查結(jié)果顯示，大部分網(wǎng)民煩感在線廣告，超過(guò)50%的被調(diào)查者表示“大部分營(yíng)銷都是在胡說(shuō)八道”。
Adobe對(duì)1250名美國(guó)消費(fèi)者和商家進(jìn)行了調(diào)查，30%的消費(fèi)者表示在線廣告沒(méi)有效果，54%認(rèn)為條幅廣告沒(méi)有作用。相比之下，商家的觀點(diǎn)相對(duì)樂(lè)觀，這兩項(xiàng)的比例分別為16%和33%。
66%的消費(fèi)者認(rèn)為，電視廣告的效果好于在線廣告。調(diào)查結(jié)果顯示，最適合做廣告的載體是印刷版雜志和電視(尤其是受歡迎的節(jié)目)，一些受歡迎的網(wǎng)站排名第三。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在形容在線廣告時(shí)，“令人討厭”(Annoying)和“分散注意力”(distracting)是最常用的兩個(gè)詞匯。另有2%的被調(diào)查者表示，從未見(jiàn)過(guò)在線廣告。
在社交媒體方面，57%的消費(fèi)者表示，曾經(jīng)在社交網(wǎng)站上支持過(guò)自己喜歡的品牌。53%表示，希望社交網(wǎng)站擁有“不喜歡”(dislike)按鈕。
當(dāng)好友在社交網(wǎng)站上支持一款產(chǎn)品時(shí)，29%的被調(diào)查者表示，他們會(huì)查看這款產(chǎn)品，5%表示他們也會(huì)喜歡這款產(chǎn)品，2%表示他們會(huì)立即購(gòu)買。
當(dāng)被問(wèn)及哪種形式的廣告最有效時(shí)，28%表示，用戶創(chuàng)建內(nèi)容是有效的廣告載體，而付費(fèi)搜索排名效率最低，只有3%認(rèn)為有效。
（編輯：Jesse）
