最近，博瑞傳播（600880，收盤(pán)價(jià)11.02元）在網(wǎng)絡(luò)游戲上動(dòng)作頻頻。昨天在成都東區(qū)音樂(lè)公園，博瑞傳播請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)人氣偶像張根碩為其即將上線的音樂(lè)舞蹈類(lèi)游戲 《勁舞堂》造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多媒體及玩家。這也是繼10月25日公司宣布定向增發(fā)，擬以10億元收購(gòu)騰訊旗下頁(yè)游公司漫游谷70%的股權(quán)之后，在網(wǎng)游界的又一動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士指出，從投資力度和運(yùn)作節(jié)奏分析，博瑞傳播在加快向網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型的步伐。

    博瑞欲打造完整游戲品種鏈

    經(jīng)過(guò)三個(gè)月的停牌后，博瑞傳播10月25日公布非公開(kāi)發(fā)行股票議案，公司擬10億元收購(gòu)馬化騰旗下頁(yè)游公司漫游谷70%的股權(quán)。才隔了幾天，博瑞傳播現(xiàn)在又宣布即將推出《勁舞堂》這款網(wǎng)游大作。在昨日舉行的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，博瑞天堂宣布獨(dú)家代理的韓國(guó)3D音樂(lè)舞蹈網(wǎng)游 《勁舞堂》將于11月15日上線測(cè)試，而韓國(guó)藝人張根碩將出任這款產(chǎn)品的代言人。博瑞天堂總經(jīng)理王磊透露，明年初《勁舞堂》將推出移動(dòng)客戶(hù)端。

    據(jù)了解，《勁舞堂》由韓國(guó)T3公司歷時(shí)七年開(kāi)發(fā),其CEO金基永親自擔(dān)綱制作人，是風(fēng)靡中國(guó)的《勁舞團(tuán)》的正宗續(xù)作。《勁舞團(tuán)》曾取得最高同時(shí)在線110萬(wàn)人，月銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)美元的佳績(jī)。今年2月，博瑞傳播出資5000萬(wàn)元拿到了《勁舞堂》在中國(guó)大陸地區(qū)5年的獨(dú)家代理權(quán)，游戲界和玩家都十分期待《勁舞堂》的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在終于要正式上線了。

    從最開(kāi)始的 《俠義道》系列，到《勁舞堂》，再到最新擬收購(gòu)的《七雄爭(zhēng)霸》，客戶(hù)端游戲、境外游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲，博瑞傳播想打造完整的游戲品種鏈，而且“玩”的游戲越來(lái)越向一線靠攏。

    博瑞傳播二次轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效

    1999年博瑞傳播借殼四川電器，成為中國(guó)報(bào)業(yè)第一股，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)制造業(yè)向傳媒業(yè)的第一次轉(zhuǎn)型；10年后報(bào)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的情況，新媒體風(fēng)起云涌，博瑞傳播又在2009年果斷出手，4.5億元并購(gòu)了網(wǎng)游公司成都?jí)艄S，開(kāi)啟了第二次轉(zhuǎn)型。

    當(dāng)然，博瑞傳播在轉(zhuǎn)型途中也經(jīng)歷了不少的波折，但公司一直在堅(jiān)持，現(xiàn)在終于看見(jiàn)了曙光。

    漫游谷有1.2億元的利潤(rùn)，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于游戲環(huán)境的改變，雖然《勁舞堂》的制作品質(zhì)比《勁舞團(tuán)》大大提升，但在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀況下，《勁舞堂》要想達(dá)到當(dāng)年《勁舞團(tuán)》的輝煌不太可能，即使這樣《勁舞堂》仍有可能成為又一款過(guò)億利潤(rùn)的游戲。手握兩款過(guò)億利潤(rùn)的游戲，博瑞傳播可算是轉(zhuǎn)型初步成功了。

    復(fù)牌后成交量明顯放大

    10月25日，博瑞傳播宣布定向增發(fā)后股票復(fù)牌，從復(fù)牌后幾天股票的表現(xiàn)看，二級(jí)市場(chǎng)對(duì)公司的此次轉(zhuǎn)型也給予了熱烈反應(yīng)，出現(xiàn)明顯放量上漲。短短三個(gè)交易日，博瑞傳播每天的換手率都保持在10%以上，股價(jià)從停牌時(shí)的9.85元上漲到昨天的11.02元，漲幅高達(dá)11.9%，這對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)一向不溫不火的博瑞傳播可謂是 “驚艷”了。

    盡管?chē)?guó)內(nèi)券商研究機(jī)構(gòu)普遍看好博瑞的本次收購(gòu)，但有分析師指出，即使轉(zhuǎn)型成功，最后依然要靠業(yè)績(jī)說(shuō)話。此外值得注意的是，老牌游戲公司江蘇蝸牛的IPO上市剛剛遇阻，A股市場(chǎng)上游戲公司依然是稀缺品種，A股主板上更是幾乎就沒(méi)有網(wǎng)游股，博瑞傳播的執(zhí)意轉(zhuǎn)型看來(lái)是想繼當(dāng)年“報(bào)業(yè)第一股”后，再次創(chuàng)下個(gè)第一。

    （編輯：Jesse）