力圖在社交化、個性化、移動化等方面顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)媒資訊傳播模式

　　為你而變！今天中午12時，全新改版的南都網(wǎng)(nandu.com )正式變身上線。作為南都全媒體集群數(shù)字業(yè)務主平臺，南都網(wǎng)從去年9月起以“新聞與新聞人S N S門戶”為定位，以“人人都是新聞人”為價值取向，著手在網(wǎng)站風格、產品布局以及內容聚合等方面進行全方位改造，在全面對接南都全媒體信息集成平臺的同時，力圖在社交化、個性化、移動化、多終端等方面顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體的資訊傳播模式。

　　新定位

　　新聞與新聞人SNS門戶

　　早在2010年，南方報業(yè)傳媒集團管委會主任、南方日報社社長、南都網(wǎng)公司董事長楊興鋒就提出“建立全媒體的生產能力、形成全介質的傳播能力和提高全方位的運營能力”的戰(zhàn)略轉型方向。

　　“可以說南都網(wǎng)此次改版上線，正是朝著這一方向的努力和嘗試?！蹦戏綀髽I(yè)傳媒集團副總編輯、南都全媒體運管委總裁、南方都市報總編輯黃常開表示，新的南都網(wǎng)不僅在內部生產流程再造上要全面對接南都全媒體信息集成平臺，而且從南都的媒體品牌傳承上，要擔當起南都全媒體數(shù)字業(yè)務主平臺的關鍵角色。

　　“南都網(wǎng)這次改版升級的推廣口號就是‘為你而變’?！秉S常開解釋說，這個“你”源自2006年時代周刊把“YOU”(即所有社交網(wǎng)絡時代的網(wǎng)民)評為年度人物，因此除了網(wǎng)站風格和內容布局，新南都網(wǎng)將改變以往南方都市報和南都網(wǎng)之間的報網(wǎng)互動以報為主的信息傳播方式，今后更加強調報網(wǎng)互動以網(wǎng)為主，“進入到報網(wǎng)互為上下游生產模式”。

　　南方報業(yè)傳媒集團公司副總經理、南都全媒體運管委執(zhí)行總裁莊慎之是南都網(wǎng)主要創(chuàng)辦人，他認為五年前創(chuàng)立的南都網(wǎng)(nddaily.com )只是1.0形態(tài)的數(shù)字報，如今產品的用戶體驗已經遠遠落后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，無法滿足南都全媒體網(wǎng)絡受眾閱讀需求；新的南都網(wǎng)(nandu.com)追趕媒體社會化大潮，定位為“新聞與新聞人SNS門戶”，以“人人都是新聞人”為價值追求，試圖在社交化、個性化、移動化多終端等方面顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的資訊傳播模式。

　　莊慎之舉例說，在新南都網(wǎng)的底部和每條新聞的末端，很容易就能找到新浪微博、騰訊微博、南方微博等方便用于SN S社區(qū)分享的“按鈕”，甚至用戶使用上述平臺的賬號就可以直接登錄新南都網(wǎng)?！案陌婧笞畲蟮淖兓牵脩舨辉僦皇潜粍拥馁Y訊接受者，每個人都可以編排設置自己的個性化南都網(wǎng)主頁，不僅可以把自己喜歡的新聞分享到微博等社會化平臺，甚至還可以直接參與到以前只限于新聞專業(yè)人員的資訊內容生產和傳播全過程?！鼻f慎之表示。

　　新體驗

　　采用流行的線性閱讀及瀑布流模式

　　據(jù)了解，全新升級上線的南都網(wǎng)，不僅是南方報業(yè)傳媒集團及南都全媒體集群實施全媒體戰(zhàn)略轉型的重要承載平臺，在增強個性化和互動功能等方面也給用戶帶來了不一樣的體驗。

　　從今天開始，登錄南都網(wǎng)的用戶將會發(fā)現(xiàn)，原來由“標題+鏈接”構成，按頭條、廣東、國內、國際等欄目劃分的板塊式格局已經不見了，取而代之的是由標題、摘要、圖片等組成的一個一個“內容魔方”。

　　“這正是此次改版的又一大亮點?！蹦隙既襟w運管委委員、數(shù)字平臺負責人、南都網(wǎng)公司CEO茍驊介紹說，作為南都全媒體集群最為重要的數(shù)字產品，南都網(wǎng)現(xiàn)已延伸覆蓋新聞、資訊、電商、互動、城市生活以及全媒體數(shù)字產品集群等多個領域，在打破傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的固有瀏覽模式基礎上，采用更符合用戶閱讀的M etro風格，對所有內容，由編輯根據(jù)新聞的價值進行線性排布；同時，圖片和視頻等頻道采用時下流行的瀑布流模式，自動適配智能手機、平板電腦等不同閱讀終端，極大提升了用戶的閱讀體驗。

　　此外，在內容聚合方式上，新南都網(wǎng)也發(fā)生了很大的變化：傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站主要是按照新聞的類型進行“樹形”欄目劃分；而新改版的南都網(wǎng)則會根據(jù)每條新聞關鍵詞，賦予不同的“標簽”，既方便檢索，又實現(xiàn)了內容的快速聚合。

　　“也就是把頻道、欄目、關鍵詞、作者都看做一個標簽?！蹦隙季W(wǎng)公司首席內容官、內容中心總編輯黃治軍一邊演示一邊補充介紹說，每個標簽實際上就是一個關鍵詞，通過標簽網(wǎng)站上的所有相關信息將形成一個網(wǎng)狀的結構，只要用戶檢索相應的標簽，所有內容就會聚合在一個頁面上，自動形成一個專題，從而讓用戶閱讀起來更加便利。

　　新流程

　　實現(xiàn)全媒體資源最優(yōu)化

　　目前，南都全媒體集群旗下的數(shù)字媒體已涵蓋了網(wǎng)站、手機報、官方微博、A pps、數(shù)字報、平板電腦、廣播電視等幾乎所有的重點數(shù)字化傳播渠道和平臺，并根據(jù)這些產品形成了新聞組、手機報組、微博組等各自成熟的信息采集、加工、審核、發(fā)布和監(jiān)控體系。

　　但受傳統(tǒng)思維模式影響，這種分散體系同時又很容易影響整體的生產效率，而南都網(wǎng)升級改版致力于通過流程再造實現(xiàn)全媒體資源的最優(yōu)化。“相對傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，拼人力、財力我們不占優(yōu)勢，但我們可以通過精編內容，實現(xiàn)單條新聞的價值最大化?！?/p>

　　黃治軍設想說，未來南都網(wǎng)將成為手機報、官方微博、數(shù)字報A pps、音視頻等各個數(shù)字傳播平臺的核心信息源，從而實現(xiàn)全媒體資源的有效整合。

　　微創(chuàng)新

　　HTML5技術兼顧移動終端

　　用戶閱讀體驗

　　“這次南都網(wǎng)改版由始至終將提升用戶體驗放在第一位，在產品形態(tài)以及視覺設計上處處體現(xiàn)出南都網(wǎng)升級改版的‘微創(chuàng)新’理念?！蹦隙季W(wǎng)公司首席產品官劉波在解讀南都網(wǎng)產品規(guī)劃時如是說。

　　劉波舉例，新南都網(wǎng)的頁面寬度從通常的970px增加到1000px，小小的30px卻取得了視覺效果上的大躍進。他特別提到，JS動態(tài)加載技術在南都網(wǎng)的應用無處不在，采用“文字和圖片分開加載、圖片邊瀏覽邊加載”的方式，即便像圖片、視頻這種圖片超多的頻道，用戶也不會因為要等待頁面加載而抓狂。

　　劉波還拿出iPad現(xiàn)場演示南都網(wǎng)升級應用的HTML5技術，“在不影響互聯(lián)網(wǎng)上用戶體驗的同時，也兼顧了移動終端用戶的閱讀體驗，實現(xiàn)了網(wǎng)站內容多渠道多終端輸出的立體化效果”。

    （編輯：Jesse）