北京時間11月18日午間消息，尼爾森最新發(fā)布的一份報告顯示，目前全球近一半社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過手機等移動設(shè)備來訪問社交網(wǎng)絡(luò)，這一趨勢在亞太地區(qū)尤為明顯。

　　尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)有59%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過移動設(shè)備訪問Twitter、Facebook和其他社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，較全球平均水平高12%，遠高于歐洲和美國的33%。

　　尼爾森曾于今年2月對全球56個國家的2.8萬互聯(lián)網(wǎng)用戶進行調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)網(wǎng)民中，智能手機普及率最高，達到44%，高于歐洲的31%和北美的30%。

　　不過整體來看，亞太地區(qū)的智能手機普及率仍相對較低。市場研究公司Vision Mobile的2011年報告顯示，亞洲市場的智能手機普及率僅為19%，低于美國的63%和歐洲的51%。

　　以上數(shù)據(jù)表明，盡管在亞太市場智能手機尚未成為主流，但智能手機用戶會更頻繁地使用智能手機。實際上，在許多亞洲國家，智能手機用戶可能并未購買PC，智能手機是他們的主要上網(wǎng)設(shè)備。

　　尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在新加坡、印尼、中國、韓國和香港地區(qū)，有超過60%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過移動設(shè)備登錄社交網(wǎng)站。在這些國家中，智能手機滲透率(智能手機用戶占總?cè)丝诒壤?也有很大不同，其中印尼最低，而韓國則超過60%。

　　尼爾森旗下NM Incite董事總經(jīng)理亞瑟·尤素福(Yasir Yousuff)表示：“社交媒體是有史以來增長最快的媒體，目前全球3/5的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體。亞太地區(qū)用戶使用社交媒體比全球其他任何地區(qū)都更頻繁。隨著越來越多用戶擁有可上網(wǎng)的移動設(shè)備，我們認為，跨平臺活動和移動社交媒體的使用將出現(xiàn)大幅增長?！?/p>

　　那么，社交媒體將帶來什么樣的影響？尼爾森預(yù)計，社交網(wǎng)站將影響消費者的購物決策，尤其是在購買電子產(chǎn)品時。尼爾森認為，50%亞洲社交媒體的用戶將受Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站上產(chǎn)品評價的影響。

　　尤素福表示，隨著社交媒體的影響力越來越大，社交網(wǎng)站上對某一產(chǎn)品的總體評價與實際的購物決策之間正出現(xiàn)直接的關(guān)聯(lián)。因此，關(guān)注亞洲市場的大品牌和廣告主需要重新思考當(dāng)前的策略。

    （編輯：Jesse）