Facebook推新工具幫廣告主跟蹤用戶購買行為
2012年11月19日 09:55
北京時(shí)間11月17日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，為了證明其廣告效果，F(xiàn)acebook周五推出了一款新工具，該工具可以幫助網(wǎng)絡(luò)零售商追蹤瀏覽過其廣告的Facebook用戶的購買情況。
Facebook廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理大衛(wèi)·巴塞爾(David Baser)表示：“對于任何商家和廣告主來說，評估廣告的有效性與收益都非常重要?！卑腿麪栠€重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了隱私保護(hù)。他說：“廣告主追蹤到的信息都是匿名的，他們可以看到購買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量，但并不會知道具體是誰購買了?！?/p>
據(jù)巴塞爾介紹，新工具更適合在線零售店或旅游網(wǎng)站等“直接響應(yīng)商家”，因?yàn)檫@些商家投放廣告主并不是為了打造長期品牌，而是為了提升銷售額。
業(yè)內(nèi)分析師指出，由于Google能在用戶查詢信息時(shí)及時(shí)將廣告內(nèi)容傳遞給用戶，因此，大多數(shù)“直接響應(yīng)商家”都會選擇Google搜索。如果Facebook能夠證明其廣告具有效果，那么該公司的廣告業(yè)務(wù)將迎來飛躍式的發(fā)展。
調(diào)研公司eMarketer分析師德布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)表示：“與Google搜索相比，通過Facebook上的‘購買路線’并不直接，但如果Facebook能夠提供消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)，那么其廣告平臺將吸引更多在線零售商的注意。
威廉森解釋說：“如果Facebook允許商家追蹤用戶瀏覽廣告的數(shù)據(jù)，那么商家就能明確Facebook廣告的效果。”
（編輯：Jesse）
