北京時間12月18日早間消息，美國市場研究機構(gòu)尼爾森周一宣布，將攜手Twitter推出新的收視率調(diào)查服務(wù)，監(jiān)測Twitter上面有關(guān)某些電視節(jié)目的聊天內(nèi)容。

　　這項新服務(wù)被稱為“尼爾森-Twitter收視率”(Nielsen Twitter TV Rating)，將在明年秋季推出，尋求監(jiān)測Twitter用戶在電視上觀看ABC電視臺“周一橄欖球之夜”(Monday Night Football)、最新一季《國土安全》等節(jié)目的同時，在智能手機和平板電腦等“第二屏幕”上留下的評論和閑聊信息。

　　目前美國媒體和廣告行業(yè)高管均表示，電視觀眾的習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，例如“第二屏幕”的崛起。但廣告商仍然在一些方面面臨諸多難題，例如如何最好地解讀收視數(shù)據(jù)，Twitter評級系統(tǒng)是否可用作重要參照數(shù)據(jù)等。

　　今年9月份，尼爾森的調(diào)查結(jié)果顯示，由于與美國民主黨全國代表大會在同一天舉行，維亞康姆旗下MTV音樂錄影帶頒獎禮的電視收視率同比大降50%以上。與此同時，根據(jù)另一家市場研究機構(gòu)Trendrr的數(shù)據(jù)，社交媒體上有關(guān)這項頒獎盛典的聊天內(nèi)容卻增長了兩倍。

　　美國媒體分析機構(gòu)Horizon Media分析師布拉德·阿德蓋特(Brad Adgate)表示，廣告商會將Twitter的評級看作是某部電視劇受歡迎程度的有用參考，但其參考價值“不會趕上”現(xiàn)有收視調(diào)查。

　　尼爾森表示，與Twitter攜手推出的新收視調(diào)查服務(wù)將測量在Twitter上面討論某部劇集的用戶人數(shù)，以及哪些用戶被暴露于這些聊天內(nèi)容中，從而提供“觀眾的準(zhǔn)確人數(shù)以及社交電視對電視節(jié)目的影響”等相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　Twitter媒體副總裁克洛伊·斯拉頓(Chloe Sladden)說：“隨著電視觀看的體驗不斷發(fā)生改變，我們的電視合作伙伴一直要求建立一個通用基準(zhǔn)，用于測量其節(jié)目在Twitter用戶中間的互動水平。我們與尼爾森聯(lián)手推出的新收視服務(wù)旨在滿足這一要求，同時對尼爾森自家收視調(diào)查服務(wù)做出有益補充?！?/p>

　　NBC熱播節(jié)目《The Voice》執(zhí)行制片人馬克·博奈特(Mark Burnett)認為，廣告商應(yīng)該重視那些可以激發(fā)觀眾在社交媒體上大量互動的節(jié)目。他表示，《The Voice》之所以能在周二晚18歲至49歲的觀眾收視率中位列榜首，深度嵌入的社交媒體因素(如實時Twitter調(diào)查)起著至關(guān)重要的作用。

　　博奈特說：“如果你是廣告商，難道不想知道人們是在被動觀看這臺節(jié)目，還是積極參與這種觀看體驗？我認為5年以后，這種手段將讓傳統(tǒng)電視收視率調(diào)查變得過時?！盩witter旗下媒體部門曾啟動了一個為期一年的項目，旨在將“第二屏幕”的使用推向主流，而與尼爾森這樣的知名市場調(diào)查機構(gòu)的合作，無疑會推動Twitter在這方面的努力。

    （編輯：Jesse）