今天上午，阿里巴巴旗下以進(jìn)口食品、酒水和生活用品銷售為主的“生活平臺”淘寶“購便利”（24.taobao.com）正式上線，目前在北京、杭州兩地開展試運營，市民足不出戶就可以買到超市生活用品，并可以享受24小時之內(nèi)送貨上門。

　　目前，“購便利”涉及食品飲料、美容洗護(hù)、母嬰用品、家居百貨、廚房用品、家紡針織等十余個個類目，暫時沒有生鮮蔬果水產(chǎn)產(chǎn)品?！百彵憷睒I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、阿里巴巴副總裁陶然介紹：“一方面是因為這類產(chǎn)品的配送門檻較高，希望在合作伙伴的體系運轉(zhuǎn)成熟后，再來涉足；另一方面，蔬菜、肉類商品的大規(guī)模網(wǎng)上銷售，一定不該采用目前電子商務(wù)的配送形式，至于什么樣子，2013年總會有人趟出一條路來?！?/p>

　　“不同于3C、服裝等其他品類，生活商品是一類較為特殊的商品。”對于搭建“購便利”的初衷，陶然給記者算了筆賬，生活商品利潤較低（盡管生活商品平均客單價較高，但是毛利潤平均只有16%左右），但配送成本又很高（生活商品平均單重5千克，快遞配送麻煩）。同時，生活商品的本地購買度極高（北京同城購買約占近50%），關(guān)聯(lián)購買較多（平均4件以上），用戶粘性及轉(zhuǎn)化率較高。

　　“在現(xiàn)實社會中，存在著很多不為我們所知的供應(yīng)商，他們有價格合適質(zhì)量靠譜的貨，因為某些原因，他們沒能力做電子商務(wù)，或者根本不想自己做電子商務(wù)?！碧杖桓嬖V記者，“購便利”與淘寶一樣，只做平臺，貨、倉、配這些專業(yè)的事情交由專業(yè)的合作伙伴去完成。

　　據(jù)了解，“購便利”的合作商家是線下傳統(tǒng)超市（目前在北京、杭州地區(qū)的主要合作伙伴為歐洲第一、世界第二的頂尖級商業(yè)集團(tuán)麥德龍）和線下供應(yīng)商，由商家提供合格、高品質(zhì)的產(chǎn)品，淘寶給以指導(dǎo)建議，商家自行決定產(chǎn)品的網(wǎng)上定價和打折促銷。

　　雖然目前只有北京和杭州兩個地區(qū)開始運營，但是“購便利”方面也表示，在試運營一段時間后，接下來上海、廣州、天津、深圳、成都、南京等城市也將上線運營，預(yù)計三個月后將把配送時間縮短到“當(dāng)日達(dá)”，并將視用戶需求情況開通夜間配送到家的服務(wù)。

　　“購便利”還以更優(yōu)惠的價格來吸引消費者。記者看到，一款市場價在106元的西班牙進(jìn)口橄欖油，在這里卻只賣49.04元。業(yè)內(nèi)人士分析，因為“購便利”只是提供平臺的展示，收取傭金或者廣告費用，而不是像一般線下零售商一樣賺取低買高賣的差價，因此商品價格會比較有競爭力。

　　早在2010年10月，天貓前身淘寶商城開始籌備網(wǎng)上超市。但與天貓超市、1號店等自營模式不同，淘寶購便利定位于平臺，主要采取招商模式，聚集精華食品，包括進(jìn)口食品。

　　專業(yè)人士分析，目前整個電商行業(yè)對快消品較為慎重。但食品是有潛力的大品類，2013年可能迎來一波發(fā)展浪潮。目前，快消品電商的領(lǐng)頭羊是1號店，2011年銷售額超過27億，外界預(yù)測2012年1號店的銷售額將超過50億。淘寶商超必然會對1號店這樣的網(wǎng)上快消平臺產(chǎn)生沖擊，但沖擊的大小，現(xiàn)在還不好判斷。

    （編輯：Jesse）