日前，2013年蛇年春節(jié)聯(lián)歡晚會召開記者見面會，公布了“新春中國”的春晚主題和四大節(jié)目群，再次引發(fā)社會關(guān)注。作為最受中國老百姓喜愛的年度盛會，春晚近年的表現(xiàn)越來越接地氣。繼之前提出開門辦春晚之后，央視今年的“拆門辦春晚”更顯親民作風(fēng)。除聯(lián)合全國12大衛(wèi)視舉辦《直通春晚》節(jié)目，選拔選秀選手參加今年的春晚外，央視還積極通過微博、SNS社區(qū)、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)工具，在當(dāng)前極為熱門的互聯(lián)網(wǎng)上推廣起春晚節(jié)目。

    全民同樂，春晚重視網(wǎng)絡(luò)用戶

    近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得PC、平板、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視，成為當(dāng)前最受歡迎的視頻收看工具。據(jù)國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝透露，今年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)4.5億，在全國網(wǎng)民總數(shù)占比超過70%；手機(jī)視頻用戶超過1億戶；互聯(lián)網(wǎng)電視終端覆蓋率超過3000萬戶。

    面對視頻觀眾群體觀看習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)化，央視在春晚節(jié)目設(shè)置上不斷調(diào)整以適應(yīng)網(wǎng)友口味。以36位選秀明星為最大看點(diǎn)的《我要上春晚特別節(jié)目——直通春晚》，正是在這一背景下的大膽嘗試。網(wǎng)絡(luò)用戶是選秀明星的主要觀眾群體，每次節(jié)目播出必定成為當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)熱門話題。大家除了觀看節(jié)目，往往還會在微博、論壇等地進(jìn)行熱烈討論，無疑為春晚提前積聚了人氣。

    為了讓更多網(wǎng)絡(luò)用戶能夠及時了解最新春晚資訊，央視還啟用專業(yè)工具開展網(wǎng)絡(luò)推廣工作。記者近日從國家網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫了解到，這幾個月來央視陸續(xù)注冊了央視春晚、中國春節(jié)聯(lián)歡晚會、中國手機(jī)電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞。網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)搜索這些關(guān)鍵詞就能鏈接到相關(guān)網(wǎng)站，了解到與春晚有關(guān)的信息。

    精準(zhǔn)高效，網(wǎng)址助力親民推廣

    針對央視通過網(wǎng)絡(luò)開展推廣的做法，營銷專家李鋒認(rèn)為通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)工具出色的營銷屬性是受青睞的原因?！皢⒂孟嚓P(guān)網(wǎng)址資源之后，央視可以在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)上開展精準(zhǔn)高效營銷，全面攔截目標(biāo)觀眾群體，傳遞春晚相關(guān)信息。比如，企業(yè)注冊通用網(wǎng)址后，可獲得由可信電子商務(wù)聯(lián)盟提供的同時覆蓋1000家國內(nèi)頂尖行業(yè)垂直門戶及B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的置頂推薦位，以及權(quán)威的“推薦企業(yè)”標(biāo)識。借助這一可信有效渠道，央視能夠高性價比、高效率地打通網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣渠道，提升央視春晚節(jié)目的收視率?！?

    網(wǎng)址資源的網(wǎng)絡(luò)品牌屬性，也是備受央視注冊相關(guān)關(guān)鍵詞的重要原因。近年來在網(wǎng)絡(luò)上，各種自制春晚、山寨春晚層出不窮，對央視春晚節(jié)目造成了不小的干擾。央視從維護(hù)自身權(quán)益出發(fā)，必須對春晚網(wǎng)絡(luò)品牌加以保護(hù)。通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址都是基于國家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)地址資源，具有唯一性、稀缺性，正是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌標(biāo)識。這類資源遵循先到先得的注冊原則，一經(jīng)注冊就與企業(yè)一一對應(yīng)。央視及時注冊春晚相關(guān)的通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址，既是為開展網(wǎng)絡(luò)營銷而進(jìn)行的前期布局，又是對自身網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的有利保護(hù)。

    春晚一路走來已過而立之年，我們欣喜的看到這一老百姓喜聞樂見的節(jié)目仍然在不斷與時俱進(jìn)、銳意創(chuàng)新。通過對網(wǎng)絡(luò)觀眾喜好的把握并積極通過多種網(wǎng)絡(luò)手段開展推廣，春晚正表現(xiàn)出更加旺盛的生命力，我們也將在今年除夕看到一場更加精彩的盛會。

    （編輯：Jesse）