導(dǎo)語：國外媒體今天撰文指出，作為在線廣告市場的“陪襯”，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告長期以來都籠罩在搜索廣告和顯示廣告的陰影中。但伴隨著平板電腦、智能手機(jī)等“第三屏幕”的快速普及，視頻廣告已成為增長最快的在線廣告形式，越來越多的廣告商正將目光投向這個(gè)領(lǐng)域。

　　以下為文章全文：

　　重新激發(fā)市場熱情

　　在在線廣告市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告長期以來都是一個(gè)小角色。然而，隨著營銷機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)出版商尋求從消費(fèi)者不斷改變的觀看習(xí)慣中創(chuàng)收，挖掘規(guī)模達(dá)700億美元的電視市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告對(duì)他們的重要性正日益凸顯。

　　現(xiàn)如今，從平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視到DVD播放器，越來越多的電子設(shè)備可以播放在線視頻，加上社交媒體等便于內(nèi)容發(fā)布的新技術(shù)趨勢的出現(xiàn)，再次激發(fā)了廣告商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場的熱情。

　　這種趨勢意味著，谷歌旗下YouTube、雅虎、AOL、Hulu等網(wǎng)站，已經(jīng)在“掘金”電視廣告市場上占得先機(jī)。當(dāng)然，在視頻廣告作為電視廣告，主導(dǎo)營銷市場以前，還有很長的路要走。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer稱，視頻廣告已成為增長最快的在線廣告形式，去年廣告商在這方面的投入增長了46%，增速超過了搜索廣告和顯示廣告等其他熱門廣告形式。

　　按照慣例，谷歌不會(huì)公布YouTube業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績，但該公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)上周二在電話會(huì)議上表示，YouTube百大廣告主在2012年的投入同比增幅超過50%。此外，有媒體報(bào)道Facebook正醞釀推出視頻廣告服務(wù)，分析師可能會(huì)在本周三找到這個(gè)問題的答案。Facebook將在那一天發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)。

　　視頻廣告技術(shù)公司Adap.TV CFO、前雅虎CFO蒂姆·莫爾斯(Tim Morse)表示，在雅虎，“我們的優(yōu)先任務(wù)之一就是打造更多的在線視頻體驗(yàn)，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域存在對(duì)廣告的需求?！蹦獱査惯€稱，廣告主越來越青睞視頻廣告，原因是它與電視廣告存在諸多相似之處：“它是最接近于電視廣告的形式。廣告商正在尋找相同的媒體，以便能夠與消費(fèi)者建立聯(lián)系?！?/p>

　　第三屏幕快速普及

　　通用汽車旗下雪佛蘭數(shù)字消費(fèi)互動(dòng)業(yè)務(wù)主管卡羅琳·普羅布斯特-伊耶爾(Carolin Probst-Iyer)表示，該公司從幾年前就開始投放在線視頻廣告，但在去年大幅增加了這個(gè)領(lǐng)域的促銷活動(dòng)和投資。她說：“去年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，雪佛蘭更注重打造原創(chuàng)視頻廣告，尋找發(fā)布廣告位的新途徑，而不僅僅是在現(xiàn)有YouTube和電視臺(tái)的網(wǎng)站上投放廣告。

　　卡羅琳還指出，雪佛蘭新車Corvette Stingray的最新廣告，在移動(dòng)設(shè)備上觀看的次數(shù)已經(jīng)超過了PC。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版商來說，視頻廣告同樣蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。eMarketer分析師戴維·哈勒曼(David Hallerman)稱，橫幅廣告的費(fèi)率一般是每千次點(diǎn)擊幾美元，而視頻廣告的費(fèi)率則達(dá)到每千次點(diǎn)擊20美元。

　　加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)指出，“到目前為止，所有互聯(lián)網(wǎng)廣告都來自于報(bào)紙、雜志、黃頁等印刷媒介。但現(xiàn)階段，電視廣告預(yù)算可能正流向在線渠道。”

　　智能手機(jī)和平板電腦等新屏幕的爆發(fā)式增長，也大大拓展了消費(fèi)者可以觀看視頻的渠道，無論他們身在辦公室，還是在公共汽車上。與此同時(shí)，社交網(wǎng)站能讓用戶易于分享他們最喜歡的視頻，從而進(jìn)一步刺激商家投放視頻廣告的積極性，以期通過建立與社交媒體的聯(lián)系，贏得額外的曝光。

　　YouTube行業(yè)發(fā)展部門主管蘇茲·雷德(Suzie Reider)表示，越來越多的營銷公司正在為特定受眾量身打造廣告產(chǎn)品，以增大互聯(lián)網(wǎng)用戶看到這些廣告的可能性。雷德說：“我們?nèi)缃裆钤谝粋€(gè)完全不同的時(shí)代，如果你不想看到廣告，就可以不看，而以前則不行。你不僅可以在網(wǎng)絡(luò)視頻中跳過廣告，也能在電視上做到這一點(diǎn)?！?/p>

　　主導(dǎo)市場尚需時(shí)日

　　為了讓旗下網(wǎng)站對(duì)廣告商更具吸引力，YouTube幫助打造了數(shù)百個(gè)“優(yōu)質(zhì)頻道”，上面播放的是專業(yè)人員制作的視頻，而非YouTube賴以成名的用戶自制視頻。YouTube還開發(fā)出一種新型視頻廣告，可讓用戶在視頻播放5秒鐘以后跳過——廣告主只有在觀眾看完整段視頻廣告的情況下，才需要向YouTube付費(fèi)。

　　eMarketer表示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算增長迅速，估計(jì)去年美國廣告主在這方面的投入達(dá)到了29.3億美元。盡管如此，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)它僅占整個(gè)在線廣告公司10%的份額，而與電視廣告市場相比，也是小巫見大巫。據(jù)媒體研究機(jī)構(gòu)Kantar Media估計(jì)，2011年美國電視廣告市場的規(guī)模達(dá)680億美元。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Pivotal Research Group分析師布萊恩·威瑟(Brian Wieser)說，重要品牌和機(jī)構(gòu)安排其營銷投入的方式，可能會(huì)成為制約網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展的一個(gè)重要因素。通常情況下，在線視頻廣告來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算，而非大部分預(yù)留給電視媒體的廣告預(yù)算。

　　不少分析師還指出，隨著越來越多的網(wǎng)站植入廣告，原本不錯(cuò)的視頻廣告費(fèi)率也會(huì)隨之下降。實(shí)際上，由于新的技術(shù)可自動(dòng)將廣告與網(wǎng)站上的視頻相匹配，這一幕已經(jīng)上演。

　　雖然市場存在諸多不確定性，但許多分析師和行業(yè)高管仍然對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的未來充滿信心。馬哈尼說：“電視觀眾人數(shù)似乎正陷入停滯或開始下降，而轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)尋找娛樂內(nèi)容的人數(shù)則在激增。這種趨勢勢必會(huì)導(dǎo)致在線廣告蠶食電視廣告的預(yù)算?！?揚(yáng)帆)

    （編輯：Stev）