美國25歲以下年輕人最喜歡哪家社交網(wǎng)站？如果你的答案是Facebook，那你就out了。根據(jù)Garry Tan 2013年一月的調(diào)查報告表明，Tumblr已經(jīng)超越Facebook，成為年輕人訪問最多的社交網(wǎng)站。

    這個結(jié)果也讓我倍感意外，因此，我頗有興趣深挖一下。

    年輕人整天在Tumblr上鼓搗些什么呢？答案似乎遠(yuǎn)比看上去要復(fù)雜，尤其在這樣一個充斥著Facebook、Twitter、Instagram等各式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大環(huán)境下。

    一直以來，我都以為Tumblr就是一個基于話題的圖片博客社區(qū)。換句話說，用戶可以通過收集特定主題的圖片來完成自我表達(dá)。這也使得我認(rèn)為Tumblr無非就是發(fā)布和分享一些精美的時尚家具、各種瑜伽Pose和聚會上各種美食的地方。這也難怪，因為在Tumblr上，自打你注冊開始，它所提供的主要功能、Tumblr推薦目錄中突出甚至過分強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，以及它整體的設(shè)計風(fēng)格，都會留給你這種印象。

    只是，如果你認(rèn)為這些就是Tumblr的成功之道，那就錯了。更確切的說，以上這些只是Tumblr必要的、用以維持整個系統(tǒng)工作的基礎(chǔ)，并非它能超越Facebook真正的原因。

    那么，什么才是真正的原因呢？答案是反博客。博客作為曾經(jīng)紅極一時的平臺，為何會遭到大多數(shù)人的遺棄？這些用戶的根本出發(fā)點又是什么？對于任何一個博客平臺的博主而言，他們都很難拉來新的讀著，而那些已經(jīng)擁有固定讀者群的博主，也只能持續(xù)更新同一類別的內(nèi)容，這是所有博客平臺需要解決卻尚未解決的問題。

    Tumblr跟博客不同，Tumblr的用戶絕大多數(shù)并不以拉來更多讀者或粉絲為目的，甚至，除了一群特別好的、愿意分享自己Tumblog的好友，他們并不想被其他人發(fā)現(xiàn)。這也正是為什么Tumblr搜索功能做的異常薄弱，而大部分用戶可以接受的原因。

    Tumblr給用戶提供的是最古老的互聯(lián)網(wǎng)隱私控制策略：匿名和多馬甲。通過這兩種方式來保證用戶的隱私和安全。比起Facebook精準(zhǔn)而復(fù)雜的隱私控制體系，這里的用戶更喜歡“粗線條”的策略。可以說，Tumblr的用戶并不在乎別人是否知道這條Tumblog是自己發(fā)的，只要他們自己覺得有趣好玩就行。

    與此同時，Tumblr還用實際行動證明了，其實長久以來討論的開放VS隱私其實是個偽命題，真正的問題應(yīng)該是你能否在互聯(lián)網(wǎng)上被生活在你身邊的人找到。

    Tumblr上的內(nèi)容大致可以分以下三類：

    年輕人的生活照：學(xué)習(xí)、購物、跟朋友聚會等。這類很多照片都是從Instagram或是Tumblr的手機(jī)應(yīng)用上來的，并且大部分都非常棒。

    用戶在Tumblr上發(fā)現(xiàn)，并想同好友分享的，好玩的meme(具有病毒傳播效應(yīng)的內(nèi)容)或是Gif。我有一個年輕朋友，他最近在嘗試著每隔一小時更新一條Tumblog，也正如此，他需要在網(wǎng)上持續(xù)不斷的尋找各種可改編且易傳播的內(nèi)容。幸運的是，Tumblr上這樣的內(nèi)容非常之多，而Tumblr似乎也在鼓勵用戶為這個生態(tài)系統(tǒng)貢獻(xiàn)更多這樣的內(nèi)容。

    色情以及非色情內(nèi)容的合輯，這些內(nèi)容通常都發(fā)布在用戶的馬甲名下。

    對于后兩者來說，Tumblr對Gif動畫的完美支持，對于這些內(nèi)容的傳播異常重要，這也是它優(yōu)于Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等其他社交網(wǎng)站的地方?？蓜e小看這一點，打開Tumblr，搞笑的Gif幾乎隨處可見，并且大都極具病毒傳播潛質(zhì)，而這種內(nèi)容的累積，其影響力是巨大的。并且，Gif在移動設(shè)備上的觀看成本和體驗，都比看視頻要好很多。

    這聽起來是不是很熟悉？年輕人、有趣的圖片、僅僅是給那些他們信任的朋友分享？是的，從某種程度上講，Trumblr正扮演Facebook 2.0的角色！隨著Facebook不斷的發(fā)展壯大，它已經(jīng)變成一個基于現(xiàn)實生活的真人社區(qū)，你的家人、同事、前潛男女朋友還有一些你不認(rèn)識的人，都在你的好友列表里。反觀Tumblr，它正逐漸演變成一個年輕人可以自我表達(dá)的絕佳場所，更重要的是，用戶能同真正的朋友，分享他們真正的興趣！

    目前Tumblr的月PV量接近200億，已經(jīng)躋身美國十大熱門網(wǎng)站。極高的用戶活躍度已經(jīng)使得這家公司在悄無聲息之間，建立起一個用戶真正喜歡且擁有分享欲望的興趣圖譜。盡管Tumblr在盈利方面還有很長的路要走，它的每一步?jīng)Q策也都應(yīng)該以這個興趣圖譜為中心。

    值得注意的是，Tumblr并不能取代Facebook，它只是搬走了Facebook上一部分非常樂忠于分享的人。Facebook會一直存在，因為你的爸媽、兄弟姐妹、情同手足的朋友都在上面，這就是你線下生活在線上的一個投射。只要你媽媽能在Facebook上間或看到你的身影，她就不會想著去其他網(wǎng)站上找你…..這也就促使年輕人趨向一個表達(dá)自由、且相對隱私的平臺，盡管這個平臺也是開放的。

    （編輯：Jesse）