去年，手機(jī)淘寶用戶量超過(guò)3億，交易額同比增長(zhǎng)600%；女性用戶人均每年在手機(jī)淘寶上花1757元，比男士們出手“狠”多了；超過(guò)355萬(wàn)淘寶賣家在小手機(jī)上做起大生意，移動(dòng)支付勢(shì)頭越來(lái)越猛……日前發(fā)布的《無(wú)線淘寶2012年度電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，無(wú)線淘寶的累計(jì)訪問(wèn)用戶已經(jīng)突破3億，其中成交用戶達(dá)到5700萬(wàn)。在交易額上，無(wú)線淘寶2012年交易額同比增長(zhǎng)率達(dá)600%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的平均增速。

　　記者昨日從淘寶無(wú)線事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人那里了解到，手機(jī)淘寶用戶量的統(tǒng)計(jì)口徑是：由于有旺旺和網(wǎng)頁(yè)版兩種客戶端，手機(jī)淘寶用戶量的統(tǒng)計(jì)以IP地址為準(zhǔn)——同一個(gè)賬號(hào)在不同IP地址登錄，算不同賬號(hào)；而不同賬號(hào)在同一IP地址登錄，也算不同賬號(hào)。

　　追溯這波從電腦向手機(jī)的“移民”浪潮，時(shí)間不過(guò)兩三年。2010年底登錄過(guò)手機(jī)淘寶的用戶僅有1000萬(wàn)，到2012年底無(wú)線淘寶的累計(jì)訪問(wèn)用戶突破3億，短短2年里，手機(jī)淘寶用戶量增長(zhǎng)了整整30倍。

　　報(bào)告顯示，在訪問(wèn)手機(jī)淘寶的用戶中，產(chǎn)生過(guò)購(gòu)物行為的有5700萬(wàn)，占總用戶量的19%；還有更多用戶則是把手機(jī)淘寶當(dāng)成“碎片化”時(shí)間中的生活消遣，他們或是在上下班空閑時(shí)間進(jìn)行商品查詢，或是在逛街購(gòu)物時(shí)比價(jià)。

　　“70后”更喜歡在線下逛街購(gòu)物，“80后”喜歡通過(guò)電腦在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物，新生的“90后”一代則是不折不扣的“手機(jī)淘寶黨”。無(wú)線淘寶報(bào)告顯示，到2012年底，iPhone和Android兩大平臺(tái)的“90后”用戶占比分別增長(zhǎng)至27%和31%，全年“90后”用戶占比不斷提高，無(wú)線淘寶用戶不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

　　手機(jī)淘寶數(shù)據(jù)還揭示了男性與女性在移動(dòng)購(gòu)物時(shí)的不同。在手機(jī)上，女性年度人均花費(fèi)達(dá)到1757元，是男性的1.53倍。而通過(guò)電腦購(gòu)物時(shí)，兩者的購(gòu)買力基本相當(dāng)，可見(jiàn)女性在拿起手機(jī)購(gòu)物時(shí)，花錢更加爽快。

　　在通過(guò)電腦進(jìn)行淘寶時(shí)，北京、上海、廣州、江蘇、浙江等地用戶的購(gòu)買實(shí)力往往領(lǐng)先于全國(guó)其它地區(qū)，不過(guò)在手機(jī)網(wǎng)購(gòu)方面，二、三線城市和地區(qū)的手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買力并不輸于一線城市。數(shù)據(jù)顯示，浙江舟山地區(qū)手機(jī)淘寶購(gòu)買力最強(qiáng)，年人均消費(fèi)金額達(dá)到1721元，超過(guò)上海1630元；而貴陽(yáng)、溫州地區(qū)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)買力也高于北京；西藏拉薩、林芝地區(qū)還出人意料地?cái)D進(jìn)了人均購(gòu)買力最高的前十。

    （編輯：Jesse）