在整個(gè)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增速放緩的現(xiàn)狀下，移動(dòng)端視頻已然被業(yè)界認(rèn)為是營(yíng)收擴(kuò)容的絕殺，目前各主流視頻網(wǎng)站移動(dòng)流量占比已超兩成。然而，在PPTVCEO陶闖看來(lái)，移動(dòng)視頻的真正成熟期至少要等到2015年，據(jù)他預(yù)測(cè)，“屆時(shí)，移動(dòng)視頻的用戶規(guī)模會(huì)達(dá)到PC端150%以上，達(dá)到6億-7億甚至更多”。

　　視頻價(jià)值放大三倍

　　雖然說(shuō)每年的一季度都是網(wǎng)絡(luò)視頻的淡季，廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)回落并不是新鮮事，但是艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入環(huán)比下降14.5%，同比下降了3.4%。

　　相對(duì)之下，移動(dòng)視頻則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。陶闖告訴北京商報(bào)記者，“其實(shí)，我們?cè)缭?011年就開(kāi)始進(jìn)行移動(dòng)商業(yè)化，今年一季度移動(dòng)端收入已超過(guò)去年全年的規(guī)模，今年的整體移動(dòng)收入有望過(guò)億”。業(yè)界普遍認(rèn)為，在PC市場(chǎng)視頻廣告營(yíng)收增速放緩甚至在淡季開(kāi)始加速回落的背景下，移動(dòng)端將成為決定行業(yè)勝負(fù)的關(guān)鍵一擊。

　　對(duì)此，陶闖十分認(rèn)可，他直言，“移動(dòng)終端就是我們的第二針雞血，移動(dòng)視頻會(huì)將網(wǎng)絡(luò)視頻的整體價(jià)值放大三倍以上”。然而，雖然其看好移動(dòng)視頻的發(fā)展空間，但據(jù)陶闖判斷，眼下的移動(dòng)視頻整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，移動(dòng)視頻在1-2年后將迎來(lái)第二春，即隨著未來(lái)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商3G/4G時(shí)代的到來(lái)、移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)的降低，會(huì)將移動(dòng)視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和黏性進(jìn)一步提高，用戶進(jìn)一步活躍。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，PPTV的移動(dòng)端流量占比超三成，月度活躍用戶破6000萬(wàn)，總體來(lái)看，截至去年底，僅用手機(jī)觀看視頻的網(wǎng)民規(guī)模即達(dá)到3.1億人，視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端的用戶規(guī)模尚有很大的發(fā)展空間。

　　移動(dòng)端無(wú)壟斷性入口

　　其實(shí)，無(wú)論視頻在PC端還是移動(dòng)端，吸金的基礎(chǔ)還是內(nèi)容，但是陶闖認(rèn)為這只是競(jìng)爭(zhēng)的皮毛?！坝捎谝苿?dòng)屏幕的特點(diǎn)和用戶觀影的碎片化時(shí)間特點(diǎn)，對(duì)視頻加載速度、畫(huà)質(zhì)清晰程度等要求更高”，陶闖如是說(shuō)。此外，他還向北京商報(bào)記者表示，“在以上兩方面，客戶端視頻就要比網(wǎng)頁(yè)視頻有天生優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　在他看來(lái)，目前移動(dòng)端用戶主要來(lái)源于PC端和電視端，而在用戶向移動(dòng)端傾斜時(shí)，客戶端視頻用戶的過(guò)渡成本要相對(duì)低得多，畢竟客戶端用戶的認(rèn)知度和習(xí)慣已經(jīng)成熟。更重要的是，“移動(dòng)端市場(chǎng)的打法與PC市場(chǎng)不同，這里沒(méi)有壟斷性的入口，如搜索、導(dǎo)航等，而是主要由用戶體驗(yàn)決勝。這里給許多移動(dòng)應(yīng)用公司帶來(lái)新的機(jī)會(huì)”。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在4月29日-5月5日當(dāng)周，優(yōu)酷土豆以日均覆蓋3254.8萬(wàn)人位居首位，愛(ài)奇藝PPS以3199.1萬(wàn)的數(shù)據(jù)次之。而身為客戶端視頻的PPTV則超過(guò)了騰訊視頻和搜狐視頻等同行排名第三。

　　為此，陶闖將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比做一場(chǎng)4×100米的比賽，“現(xiàn)在剛剛跑完第一個(gè)100米。目前四張屏僅PC屏有了比較清晰的市場(chǎng)份額、收入模式和用戶群，但Pad屏、手機(jī)屏和TV屏的大戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始”。

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