被視為谷歌首個社交網站的RSS(簡易信息聚合)訂閱服務Google Reader，今天起將正式退出歷史舞臺。谷歌今年春天宣布關閉決定時，就表明了傳統RSS產品線的終結路徑，以及專注Google+等社交閱讀應用的選擇。

　　一位谷歌中國高管向《第一財經日報》記者證實：Google Reader團隊的大部分人，很早之前就被轉到其他項目了?！肮雀韪P注核心產品線。”

　　對于Google Reader的“死亡”，其創(chuàng)始產品經理杰森·謝爾倫(Jason Shellen)也沒有感到詫異。他說，缺乏社交整合是Google Reader無法繼續(xù)存活的關鍵原因之一。

　　RSS是網站輸出最新消息列表的一種格式。利用Google Reader等RSS工具訂閱后，可在不打開網站頁面的情況下直接閱讀網站輸出至RSS的內容，如最新博客、新聞等，同時也過濾掉了廣告。

　　2005年10月，提供基于RSS消息源的Google Reader正式上線，這是谷歌向用戶提供的一項免費RSS工具。

　　但在2011年推出社交網絡Google+時，谷歌做出一項決定：對旗下社交網絡進行整合，挑戰(zhàn)Facebook。為了發(fā)展Google+平臺，谷歌去除了Google Reader等其他平臺上，如：交友、關注、分享等社交功能。公開資料顯示，Google Reader最高峰時期用戶數也未達到數億，這在谷歌眾多應用中可以算作“小眾應用”。緊接著，谷歌在2012年宣布關閉Adsense for Feeds，Google Reader在谷歌內部徹底沒落。

　　事實上，從佩奇兩年前擔任谷歌CEO開始，60多個服務在內的非核心項目被相繼“砍掉”，其中包括了不少當年的明星產品，如iGoogle、Google 桌面和可視化新聞搜索Fast Flip。

　　本報記者查閱發(fā)現，在Google+誕生前，谷歌擁有至少18種信息共享方式，目前谷歌還有10種信息溝通類工具，包括Google+、類似Evernote的筆記應用Google Keeper、在線儲存Google Drive等。

　　Google在公布這些變化時表示：“技術為提高用戶的生活創(chuàng)造了很多機會。而這也意味著專注的重要性?！?/p>

　　上述谷歌中國的高管表示，一個公司的資源總是有限的，需要將資源集中到優(yōu)勢項目，能夠帶來直接利潤。另一方面，谷歌高層也預判：大部分互聯網用戶獲取新聞的方式，將更多地來自像Zite或Flipboard這樣個性化的新聞閱讀應用，或者是來自像Twitter、Facebook、Google+這樣的社交網絡。

　　目前，隨著移動互聯網的到來，搜索市場的邊界越來越模糊，社交網絡Facebook、Twitter、Linkedln等都在染指谷歌的“地盤”。

　　根據財報數據來看，2013年第一季度，谷歌營收為139.7億美元，同比增長31%；凈利潤達到33.5億美元，同比增長16%。但其運營利潤在最近10個財季呈現下滑趨勢，未能達到分析師的預期。分析師認為，谷歌一季度財報不及預期的主要原因是由于移動廣告的價值下降。

　　顯然，谷歌正試圖加碼社交網絡，以應對Facebook等“新貴”的沖擊。

　　盡管谷歌的態(tài)度在宣告RSS已老，而社交網絡閱讀分享有取代之勢。但Google Reader的離開，實際上給其他新聞閱讀器帶來了機遇。

　　數據顯示，谷歌宣布將關閉Google Reader的消息后，Feedly增加了300萬以上的用戶，以致它不得不將帶寬增加到原來的10倍；國內鮮果網在3月20日之前增加了10萬新用戶……

　　“谷歌Google Reader的死亡，意味著RSS新聞流行業(yè)將獲得新生?！盧SS新聞信息流供應商Mediafed的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官艾西里·哈里森(Ashley Harrison)評論稱， Twitter提供了即時新聞資源，而RSS閱讀器則是根據用戶的需求來定制的，而且可以將文章完整地保存下來以后再閱讀。

　　另一方面，當其他RSS閱讀器隨著時代的潮流不斷發(fā)生演變時，Google Reader是唯一一個沒有隨著時間發(fā)生變化的閱讀器。未來的RSS個性化閱讀器將增強社交功能。

　　根據Digg做的一份用戶調查：用戶需要的是“快速”——而不是看起來像一份雜志；以及能與移動端同步。PingWest此前多篇關于Feedly的報道，大量國內用戶的產品反饋也集中在這個方面：打開速度太慢。

　　Google Reader在過去的幾年里，面臨的RSS閱讀軟件競爭并不少——特別是在移動端，閱讀App基本都把RSS做出了雜志般的精致閱讀體驗。在正式關閉之前，不少用戶依然堅持使用Google Reader，一個最重要的理由，還是習慣這種簡潔高效、不花哨的閱讀體驗和信息呈現方式。

　　（編輯：Jesse）