“還敢蔑視縣城的購(gòu)買力嗎？”看完自己賬單的城市網(wǎng)購(gòu)一族們或許真的想“剁手”了。昨日，淘寶發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，三四線城市網(wǎng)購(gòu)力量遠(yuǎn)超一二線城市。

　　2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長(zhǎng)了87%。平均下來，每個(gè)人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元，這比一二線城市居民的支出足足多了1000多元。

　　數(shù)字

　　三四線城市年人均網(wǎng)購(gòu)54次

　　有算過自己平均多長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)購(gòu)一次嗎？基于包括縣、縣級(jí)市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級(jí)特區(qū)在內(nèi)共計(jì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)昨天發(fā)布。報(bào)告顯示，縣域地區(qū)網(wǎng)民一年人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一二線城市的39次。這也意味著，他們平均每周網(wǎng)購(gòu)超過一次。

　　報(bào)告顯示，2012年共有超過3000萬的人上淘寶購(gòu)物，僅淘寶購(gòu)物就花費(fèi)1790億元。其中，義烏年花費(fèi)達(dá)34億元，位居縣域地區(qū)之首。最敢花錢的縣是福建清流，網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其收入比達(dá)72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。

　　除了規(guī)模數(shù)字外，購(gòu)物內(nèi)容也令人大跌眼鏡。報(bào)告抽取了天貓上的44個(gè)品牌，其中32個(gè)品牌的縣城用戶人均購(gòu)買金額高于一二線城市，這其中就包括了雅詩(shī)蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、倩碧、Vans等“牌子貨”。以雅詩(shī)蘭黛為例，淘寶數(shù)據(jù)顯示2012年縣域地區(qū)的用戶平均每個(gè)人花了765塊錢在天貓上購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛，而一二線用戶，平均每個(gè)人只花了652塊錢。

　　除了國(guó)際范兒外，像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對(duì)較廣的國(guó)內(nèi)品牌更是受到縣域用戶的熱捧，在縣域地區(qū)的成交規(guī)模比一二線都要高。以紅蜻蜓為例，在它通過網(wǎng)購(gòu)銷售出去的每100元中，就有42元來自于縣城，來自一二線城市的僅有31元，其余27元?jiǎng)t來自于三四線以及海外、港澳臺(tái)用戶。

　　釋疑

　　線上網(wǎng)購(gòu)“補(bǔ)空”線下局限

　　“道理不難理解，各家電商平臺(tái)紛紛加緊在三四線城市網(wǎng)絡(luò)布局，讓居民可以買到實(shí)體店面里買不到的東西。”電商觀察人士魯振旺解釋道。

　　這樣的布局并不少見，蘇寧易購(gòu)正在布局對(duì)全國(guó)300個(gè)以上的地級(jí)城市以及2000個(gè)以上的縣級(jí)市場(chǎng)的配送服務(wù)；京東商城4月初宣布其自營(yíng)物流已覆蓋全國(guó)1000個(gè)區(qū)縣，這一數(shù)據(jù)幾乎占到了全國(guó)行政區(qū)縣總數(shù)的40%，目前已建成由6大物流中心、25個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心、近1000個(gè)配送站、200個(gè)自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)1037個(gè)區(qū)縣的龐大物流網(wǎng)絡(luò)。

　　麥肯錫全球研究所近日出爐的一份研究報(bào)告顯示，中國(guó)四級(jí)城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均收入較低，但他們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)量與更大更富裕的二、三級(jí)城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者相仿，四線城市網(wǎng)民的網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中占據(jù)27%，位列榜首。

　　報(bào)告表示，多年來不同城市級(jí)別之間的消費(fèi)水平差異顯著，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。統(tǒng)計(jì)表明，線上商品和服務(wù)價(jià)格平均比線下低6%至16%，網(wǎng)絡(luò)零售折扣率最高的三類商品分別為家庭用品、娛樂教育用品和服裝，而這三類折扣率最高的商品恰好也是網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模最大的三個(gè)品類。

　　不僅僅是線下購(gòu)物的替代渠道，網(wǎng)絡(luò)零售更刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)。麥肯錫的數(shù)據(jù)測(cè)算，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也就是從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。而另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。報(bào)告顯示，相較于一二線城市來說，三四線的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出，新增消費(fèi)占了57元。

　　趨勢(shì)

　　縣域居民更愛上網(wǎng)理財(cái)

　　報(bào)告還對(duì)縣域網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)做出判斷，其中縣域用戶更“愛財(cái)”，對(duì)價(jià)格更敏感；不同于女性占據(jù)一二線的網(wǎng)購(gòu)主力，縣域男女消費(fèi)力愈發(fā)相當(dāng)。

　　收益類保險(xiǎn)、銀行理財(cái)產(chǎn)品……哪個(gè)用戶群買得比較多？答案或許又要令人出乎意料了。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，一二線用戶更愿意把錢花在房產(chǎn)、車、電腦、二手等方面；而縣域用戶相對(duì)于一二線用戶來說，更愛把錢花在理財(cái)、貴金屬、建材、女裝等商品。其中，尤其是縣域城市一年人均購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品近4000件，一二線城市則并未到其一半。

　　不僅如此，二者不同的購(gòu)書品味也顯示了一定趨勢(shì)?？h域地區(qū)用戶相對(duì)一二線用戶來說，更喜歡勵(lì)志、創(chuàng)業(yè)類書籍，購(gòu)買人數(shù)占比近20%，而一二線則更青睞計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)類等實(shí)用性的書籍。

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