9月17日消息，豆瓣電商導(dǎo)購類產(chǎn)品“東西”今日正式上線。用戶可在該平臺上瀏覽、評論和分享包括數(shù)碼、美妝、食品、服飾等各種品類的商品。此舉意味著豆瓣正式從圖書電影音樂市場延伸至品類更齊全的電商市場。

    和傳統(tǒng)的電商導(dǎo)購類網(wǎng)站有相似點，“東西”上的商品鏈接和介紹都來自用戶分享。豆瓣根據(jù)自己的內(nèi)容展現(xiàn)策略和算法將分享到該平臺的商品再推薦給更多用戶。

    如果碰到感興趣的商品，用戶可以點擊商品鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的電商網(wǎng)站進行購買。此外，也可以點擊“喜歡”，或者加入自建的相應(yīng)主題的商品“豆列”。

    用戶在“東西”上的行為都可以選擇性地分享到個人的豆瓣廣播中。其豆瓣友鄰也將可以看到用戶的商品喜好和評論意見，從而形成商品的社交推廣，為他人的消費提供決策幫助。

    在發(fā)布的商品內(nèi)容來源方面，豆瓣“東西”支持淘寶、天貓、京東、1號店、亞馬遜、Etsy等多個國內(nèi)外電商網(wǎng)站的商品鏈接分享和圖文評論。但目前商品的發(fā)布權(quán)限還采用“邀請制”，預(yù)計到10月中旬會全面開放。

    據(jù)豆瓣介紹，在收入來源方面，該產(chǎn)品將獲取來自電商傭金分成方面的收入。
 
    談及此次上線“東西”的原因，豆瓣官方稱，豆瓣注冊用戶已超過7200萬，月獨立訪問用戶近兩億。除了圖書電影音樂外，豆瓣里每天都有大量生活消費類的話題和討論產(chǎn)生。在38萬個豆瓣小組里，與購物直接相關(guān)的小組超過兩萬個，是小組中最大的一個類別?！皷|西”的上線讓這些內(nèi)容更方便被社區(qū)外的用戶發(fā)現(xiàn)并使用。
 
    進入電商導(dǎo)購領(lǐng)域后，豆瓣也將面臨這個市場的競爭局面。豆瓣官方向騰訊科技介紹，“東西”的優(yōu)勢在于建立于豆瓣的整體服務(wù)，從一開始就有社區(qū)性，因此網(wǎng)站并不擔心流量問題。此外，豆瓣在算法推薦領(lǐng)域的擅長將能更好地理解用戶的喜好和品位，為用戶推薦適合的東西。

    但無論是社交化電商還是電商導(dǎo)購，這個領(lǐng)域的產(chǎn)品都并不容易走向成功。尤其當豆瓣選擇從多品類商品導(dǎo)購切入，其運營難度將更大。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，如果豆瓣“東西”的導(dǎo)購缺乏專業(yè)性，其電商社區(qū)依舊很難被用戶記住。如何降低用戶發(fā)現(xiàn)感興趣商品的難度始終是該類產(chǎn)品面臨的首要問題。返回騰訊網(wǎng)首頁>>









    （編輯：Jesse）