10月11日消息，市場調查機構Pew Research Center周四公布了一份有關美國在線視頻市場的研究報告。報告顯示，過去四年里曾主動上傳或發(fā)布在線視頻內容的美國成年互聯(lián)網(wǎng)用戶，已由2009年14%的總占比增長至現(xiàn)在的31%。其中，18%的用戶上傳了自創(chuàng)的視頻內容，并成功實現(xiàn)內容的病毒式傳播。此外，下載或觀看在線視頻的美國成年互聯(lián)網(wǎng)用戶也由2009年的69%增長至今天的78%。移動平臺則成為了驅動該市場的關鍵因素。

    發(fā)布視頻的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)呈高速增長之勢

    根據(jù)2013年7月做的一份調查顯示，曾主動上傳或發(fā)布過在線視頻內容的美國成年互聯(lián)網(wǎng)用戶，其占總美國成年互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的比例已由2009年的14%增長至現(xiàn)在的31%。

    主動發(fā)布和分享視頻的年輕成年互聯(lián)網(wǎng)用戶是年長互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的兩倍。18至29周歲用戶中，有41%的人曾主動發(fā)布和分享在線視頻內容；而在30至49周歲用戶中，這一比例為36%。超過50歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶，僅18%的人會發(fā)布和分享視頻。此外，較高收入家庭的成員（家庭年收入超7.5萬美元）亦會比年收入低于5萬美元的互聯(lián)網(wǎng)用戶更樂意發(fā)布和分享視頻。

    在線觀看或下載視頻的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例仍在增長

    在過去四年里，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看或下載視頻內容的用戶已由2009年69%的占比，增長至今天的78%。

    視頻分享網(wǎng)站，如YouTube等，已成為驅動該市場增長的主要勢力。自2006年起，通過視頻分享網(wǎng)站觀看在線視頻的用戶，其占總互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例已由33%增長至現(xiàn)在的72%。

    在所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中，18至49周歲的用戶為在線視頻市場的主要消費群體。同樣，高收入家庭也呈現(xiàn)出比低收入家庭更樂意觀看在線視頻的趨勢。

    搞笑和教育類視頻仍舊是所有在線視頻中最受歡迎的類型，但how-to（教你怎么做）和音樂視頻則呈現(xiàn)大幅躍進之勢。

    2009年，搞笑類和教育類視頻分別以57%和50%的觀看率成為互聯(lián)網(wǎng)視頻領域的冠亞軍。如今，how-to類型的視頻已獲得56%的互聯(lián)網(wǎng)用戶關注，而音樂視頻則從2009年的32%，增長至現(xiàn)在的50%。

    主動分享自創(chuàng)視頻的用戶，大多以家庭、朋友為內容背景

    在所有成年互聯(lián)網(wǎng)用戶中，約18%的用戶會自己拍攝和創(chuàng)建視頻，并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)進行分享。在這部分視頻中，有58%的內容是關于朋友和家庭的日常瑣事的，另有56%是關于自己或友人的趣事，還有54%是關于自己參加的活動。

    主動拍攝關于自己生活細節(jié)等視頻內容的用戶，通常不會創(chuàng)建具備腳本、預先設計的視頻內容（僅23%的占比），也很少會創(chuàng)建教育類或教程類視頻內容（僅30%的占比）。

    在所有上傳過自創(chuàng)視頻內容的用戶中，有35%的人（相當于占總互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的11%）表示希望自己上傳的內容能夠以“病毒傳播”的方式擴散。其中，僅有5%的人表示對已上傳內容感到后悔。

    社交網(wǎng)站和智能手機成為了激發(fā)在線視頻文化的主要因素

    在線視頻市場的持續(xù)增長可謂是社交網(wǎng)站日趨流行后的自然結果，尤其是智能手機的普及讓觀看、錄制、分享視頻變得更加輕松簡單。

    數(shù)據(jù)顯示，有72%的互聯(lián)網(wǎng)用戶或多或少在使用某個社交網(wǎng)站，而后者成為了視頻分享的最佳平臺。

    同樣，美國有91%的成年人擁有手機，而在這些手機使用者中，有41%的人曾通過手機觀看過視頻，40%的人通過手機錄制過視頻，20%的人分享過視頻。









    （編輯：Jesse）