近期，央視網(wǎng)自主研發(fā)的首款社交電視輕應(yīng)用“魔鏡”正式上線。作為中央電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和社交電視的創(chuàng)新嘗試，“魔鏡”架起了電視觀眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的橋梁，為用戶提供了電視直播中的跨屏互動(dòng)體驗(yàn)，為電視與新媒體的融合提供了一個(gè)新的發(fā)展思路。

　　隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，截止2012年年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到3.8億人。根據(jù)國(guó)內(nèi)外統(tǒng)計(jì)，越來(lái)越多的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍具有較高的活躍度和忠誠(chéng)度。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻類APP為例，據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2013年9月份優(yōu)酷、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、PPTV、PPS、騰訊視頻、風(fēng)行、樂(lè)視、土豆和迅雷的活躍用戶已經(jīng)分別達(dá)到4634.2萬(wàn)、2457.9萬(wàn)、2337.7萬(wàn)、2211.3萬(wàn)、1319.7萬(wàn)、941.1萬(wàn)、663.9萬(wàn)、648.9萬(wàn)、489.5萬(wàn)和328.8萬(wàn)，累計(jì)用戶數(shù)已占手機(jī)網(wǎng)民的三分之一。

　　手機(jī)輕松掃 快樂(lè)玩“魔鏡”

　　在社交電視領(lǐng)域，無(wú)論是傳統(tǒng)的電視臺(tái)，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，都在努力進(jìn)行嘗試，其中湖南電視臺(tái)的“呼啦”通過(guò)游戲化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和全臺(tái)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。不過(guò)，基于IOS、Android和WP等手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)的原生應(yīng)用雖然具有較好的產(chǎn)品體驗(yàn)，能夠充分發(fā)揮智能手機(jī)的功能和性能，但是開發(fā)周期長(zhǎng)、使用門檻高、推廣成本高等問(wèn)題也造成其運(yùn)營(yíng)效果和靈活性大打折扣。

　　相對(duì)原生應(yīng)用較高的安裝和使用門檻，基于html5技術(shù)開發(fā)的網(wǎng)頁(yè)級(jí)輕應(yīng)用采用云服務(wù)模式，無(wú)需用戶下載和安裝，通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端瀏覽器就可以直接使用，而且應(yīng)用可以實(shí)時(shí)更新。目前國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭和媒體公司也都在加大輕應(yīng)用布局，以百度為例，百度輕應(yīng)用已經(jīng)成為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心平臺(tái)之一，而《金融時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)媒體也在利用輕應(yīng)用進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

　　通過(guò)輕應(yīng)用與二維碼的結(jié)合，“魔鏡”實(shí)現(xiàn)了電視直播中的快速互動(dòng)。通過(guò)掃描電視屏幕上的二維碼，用戶即可登錄“魔鏡”參與投票、競(jìng)猜、答題和刮獎(jiǎng)等節(jié)目互動(dòng)，并將投票、競(jìng)猜等互動(dòng)內(nèi)容分享至社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的社會(huì)化傳播。同時(shí)，用戶還可在“說(shuō)吧”里參與討論、交流觀感，打造專業(yè)的移動(dòng)電視社區(qū)。

　　參與直播互動(dòng) 玩“魔鏡”贏大獎(jiǎng)

　　考慮到電視節(jié)目的豐富性和互動(dòng)需求的多樣性，“魔鏡”針對(duì)各個(gè)欄目的特點(diǎn)，整合線上線下各類資源，為欄目量身定制互動(dòng)環(huán)節(jié)?！澳хR”與CCTV音樂(lè)頻道合作，推出了節(jié)目預(yù)告、留言點(diǎn)歌、官方微博等環(huán)節(jié)；與《我要上春晚》合作推出節(jié)目時(shí)間表、互動(dòng)答題、明星投票、獲獎(jiǎng)名單等功能，與電視節(jié)目播出信息緊密掛鉤，有效改善了邊看電視邊互動(dòng)的體驗(yàn)，并對(duì)獲獎(jiǎng)用戶實(shí)時(shí)發(fā)送獎(jiǎng)品，良性刺激了電視觀眾的參與積極性，增強(qiáng)了電視觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的粘性；與《星光大道》的電視賽制環(huán)節(jié)緊密配合，同步推出選手選拔環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了電視與移動(dòng)終端的深度跨屏互動(dòng)。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手品牌共贏

　　目前，“魔鏡”已擁有近20萬(wàn)用戶，其中80%以上為移動(dòng)終端用戶，日均互動(dòng)近萬(wàn)人次。入駐“魔鏡”的央視頻道、欄目和活動(dòng)既包括CCTV音樂(lè)頻道，也有熱播欄目《星光大道》、《我要上春晚》、《原來(lái)如此》等，以及大型活動(dòng)《電視小品大賽》、《電視舞蹈大賽》、《美麗中國(guó)濕地行》等，陸續(xù)還將有更多的欄目和活動(dòng)在“魔鏡”這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)電視互動(dòng)。同時(shí)，“魔鏡”也得到了廣告客戶的認(rèn)可，陽(yáng)光保險(xiǎn)、匯源果汁、東風(fēng)日產(chǎn)等品牌已進(jìn)行了投放。

　　電視互動(dòng)，從熱線電話到短信彩信，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從原生應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，無(wú)一不是傳統(tǒng)電視臺(tái)的創(chuàng)新嘗試。在擁抱新媒體變革的時(shí)候，如何能夠?qū)崿F(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和傳播效果的最大化，“魔鏡”不會(huì)是最終的答案，而只是一個(gè)小小的探索?！澳хR”傳遞的是一種創(chuàng)新精神，一種探索欲，我們希望用它尋找最美電視節(jié)目！








    （編輯：Jesse）