尼爾森公司日前發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告（2013年第三季度）》（下稱《報(bào)告》）稱，第三季度中國(guó)消費(fèi)者信息指數(shù)保持在110點(diǎn)的歷史高位，同比上漲4個(gè)點(diǎn)。

    根據(jù)尼爾森的調(diào)查，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿提振至三年內(nèi)新高，信心指數(shù)保持在高位。消費(fèi)意愿的提振，體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速自年初以來(lái)的回升、汽車和金銀飾品的加速增長(zhǎng)。

    尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理董沛德稱，得益于第三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，GDP增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)0.3個(gè)百分點(diǎn)的反彈，消費(fèi)者意愿則較上個(gè)季度增長(zhǎng)2~43點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了2010年第二季度以來(lái)的歷史新高。

    《報(bào)告》顯示，第三季度，二線城市的消費(fèi)者信心指數(shù)從第二季度的104點(diǎn)增長(zhǎng)到105點(diǎn)，三線城市下降1點(diǎn)至105點(diǎn)，一線城市下降3點(diǎn)至111點(diǎn)。四線城市的消費(fèi)者信心指數(shù)最為樂(lè)觀，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，上漲2點(diǎn)至109點(diǎn)，與第一季度相比上漲7個(gè)點(diǎn)。

    尼爾森統(tǒng)計(jì)，四線城市消費(fèi)者對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的樂(lè)觀程度從66%上升到68%。消費(fèi)意愿攀升了3個(gè)百分點(diǎn)到48%。

    “城市化進(jìn)程和網(wǎng)絡(luò)的普及使得擁有8600萬(wàn)家庭的四線城市成為消費(fèi)承上啟下的前沿陣地。四線消費(fèi)者對(duì)于廠商和零售商來(lái)說(shuō)孕育著巨大商機(jī)?！薄秷?bào)告》稱。
  
    “城鎮(zhèn)化給消費(fèi)者生活提供更多的保障，解除他們花錢的后顧之憂，對(duì)增加消費(fèi)者信心和促進(jìn)消費(fèi)效果明顯?！闭劶俺擎?zhèn)化對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)，尼爾森大中華區(qū)副總裁許麗平認(rèn)為，農(nóng)村消費(fèi)者信心指數(shù)高，主要是有政府扶持，而一線城市的指數(shù)高則緣于有更多的需求。

    網(wǎng)購(gòu)對(duì)零售總額的貢獻(xiàn)也在日益增加。《報(bào)告》調(diào)查顯示，不同類型的消費(fèi)品中，衣帽鞋襪的網(wǎng)購(gòu)滲透率最高為88%，日用品為73%，金融產(chǎn)品為31%，網(wǎng)購(gòu)滲透率最低的是裝修材料，滲透率為15%。

    “互聯(lián)網(wǎng)的普及，令四線消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)滲透率也超過(guò)50%；農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還處于較低水平，但潛力巨大。”《報(bào)告》表示。

    許麗平介紹，與線下銷售相比，電子商務(wù)作為新興的零售渠道，這些年增長(zhǎng)迅速。電商渠道對(duì)整體零售市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率在過(guò)去5年中增長(zhǎng)了8倍多，從2007年的0.6%增長(zhǎng)到2012年的5.6%。

    “如何通過(guò)正確的市場(chǎng)及媒體戰(zhàn)略與不同的手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與溝通，是制造商與零售商得以在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵?！痹S麗平說(shuō)。



    （編輯：Jesse）