我國(guó)第一部規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息行為的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護(hù)行業(yè)框架標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱《框架標(biāo)準(zhǔn)》)于日前正式發(fā)布。它是在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分會(huì)的主持下，包括主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、第三方公司、廣告主等在內(nèi)的多方積極倡導(dǎo)和參與下完成的，是在自律的基礎(chǔ)上，規(guī)范行業(yè)內(nèi)企業(yè)自身行為的第一部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將于2014年3月15日正式生效。

　　今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)360度角滲透在人們的日常生活中，在帶來(lái)便利的同時(shí)，也讓用戶對(duì)個(gè)人信息安全感到擔(dān)憂。對(duì)此，國(guó)家相關(guān)部門(mén)給予了高度重視，2014年 3月15日實(shí)施的新修訂《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和國(guó)家工商管理總局于2014年2月13日發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)者個(gè)人信息使用做了明確規(guī)定?！犊蚣軜?biāo)準(zhǔn)》是在上述國(guó)家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，在全行業(yè)的積極參與下，通過(guò)自律方式，主動(dòng)將定向廣告用戶個(gè)人信息的合法使用與違法界限界定清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　數(shù)據(jù)應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值屬性之一，定向廣告是建立在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的一種廣告投放形式。在確保用戶信息安全的基礎(chǔ)上應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值服務(wù)于用戶，是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的責(zé)任和使命。提高從業(yè)者的職業(yè)道德水準(zhǔn)和個(gè)人素質(zhì)，教育用戶增強(qiáng)保護(hù)自己個(gè)人信息的意識(shí)，是本《框架標(biāo)準(zhǔn)》確立的基本原則；而提高行業(yè)主體的自律意識(shí)，建立一套完整的自律檢查機(jī)制，通過(guò)第三方監(jiān)督核查體系，則是確保本標(biāo)準(zhǔn)得以實(shí)施的重要手段。

　　《框架標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在用戶信息保護(hù)和使用上日漸成熟。首批簽署協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)主體單位，正在用行動(dòng)構(gòu)建一個(gè)良好市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境。正像中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳永所說(shuō)：“建立良好的市場(chǎng)環(huán)境，要靠全行業(yè)每位成員的共同努力，只有市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化了，整個(gè)行業(yè)才能健康快速發(fā)展。用戶是構(gòu)成這個(gè)市場(chǎng)的基本元素，維護(hù)用戶利益就是維護(hù)行業(yè)的利益。維護(hù)用戶信息安全，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，我們每個(gè)行業(yè)成員必須積極行動(dòng)起來(lái)?！?br />