36%網(wǎng)絡(luò)流量是欺詐性流量 罪魁禍?zhǔn)资菣C器人
2014年03月25日 09:22
據(jù)《華爾街日報》報道稱，三分之一強的網(wǎng)絡(luò)流量都是欺詐性流量，導(dǎo)致這一結(jié)果的罪魁禍?zhǔn)资菣C器人。
虛假流量來自于點擊影子網(wǎng)站的傀儡網(wǎng)絡(luò)，那些影子網(wǎng)站完全就是為產(chǎn)生虛假頁面瀏覽量并為網(wǎng)站所有人賺取廣告收入而生的。影子網(wǎng)站之所以能夠生存下去是因為，廣告客戶的廣告只要出現(xiàn)在那些網(wǎng)站上，不管瀏覽廣告的是不是真實的人，他們都要付費。
詐騙者們建立了很多影子網(wǎng)站，通過欺詐性流量向廣告客戶騙取廣告費。那些詐騙者的身份很難確定，他們經(jīng)常身處遙遠的地區(qū)比如東歐進行遙控運作。
其實廣告客戶們也知道這個問題，但是對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)這個發(fā)布工具太強大了，即使有三分之一的流量是虛假的，他們也不可能放棄這個廣告發(fā)布渠道。隨著人們在移動連網(wǎng)設(shè)備上所花的時間越來越多，預(yù)計美國今年的數(shù)字廣告收入將增加17%，達到500億美元。
互動廣告局（IAB）主席維維克薩阿（Vivek Shah）上個月在年會上表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正面臨著一次“危機”。而歐萊雅的美國數(shù)字營銷副總裁洛克珊妮巴雷托（Roxanne Barretto）表示：“如果縮減廣告開支，我們就會錯失與核心用戶溝通的機會?！?br />
這個問題之所以存在，有部分原因是合法的廣告行業(yè)本身就建立在類似于傀儡網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)上。現(xiàn)在，大多數(shù)廣告都是按照程序的方式被購買的，或者通過能夠在那些網(wǎng)站上自動發(fā)布廣告。那些廣告數(shù)量多，速度快。預(yù)計在未來的10年里，80%的廣告將會按照程序的方式被購買。
這意味著，由訪問網(wǎng)站的其他傀儡機器人生成的廣告將由其他的機器人付費，自動購買廣告的傀儡機器人并不能將影子網(wǎng)站的流量與真正有效的流量區(qū)分開來。
很多科技公司都在為此努力，谷歌最近收購了一家名為Spider.io的公司，該公司提供的很多服務(wù)可以確保在線廣告的流量都是真實有效的。
虛假流量來自于點擊影子網(wǎng)站的傀儡網(wǎng)絡(luò)，那些影子網(wǎng)站完全就是為產(chǎn)生虛假頁面瀏覽量并為網(wǎng)站所有人賺取廣告收入而生的。影子網(wǎng)站之所以能夠生存下去是因為，廣告客戶的廣告只要出現(xiàn)在那些網(wǎng)站上，不管瀏覽廣告的是不是真實的人，他們都要付費。
詐騙者們建立了很多影子網(wǎng)站，通過欺詐性流量向廣告客戶騙取廣告費。那些詐騙者的身份很難確定，他們經(jīng)常身處遙遠的地區(qū)比如東歐進行遙控運作。
其實廣告客戶們也知道這個問題，但是對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)這個發(fā)布工具太強大了，即使有三分之一的流量是虛假的，他們也不可能放棄這個廣告發(fā)布渠道。隨著人們在移動連網(wǎng)設(shè)備上所花的時間越來越多，預(yù)計美國今年的數(shù)字廣告收入將增加17%，達到500億美元。
互動廣告局（IAB）主席維維克薩阿（Vivek Shah）上個月在年會上表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正面臨著一次“危機”。而歐萊雅的美國數(shù)字營銷副總裁洛克珊妮巴雷托（Roxanne Barretto）表示：“如果縮減廣告開支，我們就會錯失與核心用戶溝通的機會?！?br />
這個問題之所以存在，有部分原因是合法的廣告行業(yè)本身就建立在類似于傀儡網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)上。現(xiàn)在，大多數(shù)廣告都是按照程序的方式被購買的，或者通過能夠在那些網(wǎng)站上自動發(fā)布廣告。那些廣告數(shù)量多，速度快。預(yù)計在未來的10年里，80%的廣告將會按照程序的方式被購買。
這意味著，由訪問網(wǎng)站的其他傀儡機器人生成的廣告將由其他的機器人付費，自動購買廣告的傀儡機器人并不能將影子網(wǎng)站的流量與真正有效的流量區(qū)分開來。
很多科技公司都在為此努力，谷歌最近收購了一家名為Spider.io的公司，該公司提供的很多服務(wù)可以確保在線廣告的流量都是真實有效的。
